'Ad On Media' will Werbung in Podcasts etablieren

In einem vierwöchigen Pilotversuch hat Ad On Media   gemeinsam mit 20 Podcastern, unter anderem Chicks-on-tour und verschiedenen Radiosendern, getestet, wie Werbung in Podcasts aussieht beziehungsweise laut dem Online-Advertising-Dienstleister "eine erfolgreiche Umsetzung ausssehen kann". Dazu wurden in den Episoden der beteiligten Podcaster Werbespots von Napster   geschaltet. Die Einbindung der 20-sekündigen Spots erfolgte am Anfang und am Ende der Beiträge, deren Produzenten sich auf der Plattform für Podcaster Audioads.de   angemeldet hatten. Diese mussten sich die Episoden hochladen und die Datei-URLs in den RSS-Feed einbauen.

Kleine Anfangshürden hätten schnell beseitigt werden können, so dass das Projekt "aus Sicht aller Beteiligten sehr erfolgreich abgeschlossen werden konnte", resümiert der Geschäftsführer der Potsdamer Niederlassung des englischen Unternehmens Sebastian Kreinau. Eine der Hürden, die beseitigt wurden, war, dass bei einigen Anwendern die Auslieferung des Spots an veralteter Podcatcher-Software gescheitert sei. Auch die Ressonanz von den Nutzern sei "gut" gewesen, wie ein Mitarbeiter von 'Ad On Media' auf iBusiness-Nachfrage erklärt.

Der Blick auf den Weblog eines der beteiligten Podcaster Chicks-on-tour.podspot.de   zeigt allerdings, dass die Ressonanz der Nutzer auf die Werbung in den Beiträgen äußerst durchwachsen ist. In der dort entbrannten heftigen Diskussion um die Werbespots schreibt beispielsweise einer der Hörer: "Die [...] machen einen richtig guten Job. Wenn Sie jetzt dafür ein paar Euro einstreichen wollen - bitte." Doch beiweitem nicht jeder der zahlreichen Blogger ist dieser Meinung: "Das mit der Werbung kam schon arg unvermittelt und war ehrlich sehr unpersönlich," so einer der kritischen Beiträge.

Diesen auch vorhandenen negativen Stimmen zum Trotz ist 'Ad On Media' nach eigenen Aussagen "mit dem Verlauf des Pilotprojektes rundum zufrieden, so dass wir ab sofort als erster Anbieter in Deutschland dauerhaft Werbung in Podcasts anbieten können." Mit Audioads.de bietet 'Ad On Media' Podcastern eine Plattform, um ihre Beiträge als Werbequelle zu erschließen. Dabei erhält der Podcaster für den Download des Werbeclips, der in den Podcasts geschalten wird, eine Vergütung. Die Höhe dieser ist abhängig von der Zahl der Hörer des Podcasts. Für die Advertiser soll das Medium Podcasts dank der Vermarktung vieler Podcasts auf einmal durch 'Ad On Media' interessant werden: "da erst auf diese Art und Weise eine für Firmen relevante Reichweite erreicht wird."