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B2B-Käufer nutzen zunehmend Podcasts

von Katrin Hofmann

12.07.2006 (iBusiness) Podcasts, Blogs and andere Web2.0-Angebote werden künftig wichtiger, um Käufer von B2B-Technik zu erreichen, so das Ergebnis einer aktuellen Studie. Die hat auch gleich herausgefunden, welche Inhalte bei der Business-Zielgruppe am besten ankommen.

Laut dem 'Podcast Study Report' ist die Nutzung von Podcasts durch Einkäufer von B2B-Technik "signifikant" und im Wachstum begriffen. Der Grund für die Nutzung ist laut Studien-Autoren der Erhalt von Informationen für die Entscheidungsfindung. 41 Prozent der rund 4000 befragten Einkäufer und IT-Professionals gaben an, dass sie Podcasts schon bei mehr als einer Gelegenheit gehört haben. 13 Prozent der B2B-Kunden hören die Audiobeiträge 'häufig'. 32 Prozent gaben an, dass sich ihr Verbrauch von Podcasts in den vergangenen sechs Monaten 'erhöht' oder sogar 'erheblich gesteigert' hat. Deutlich weniger, nämlich 34 Prozent, hatten noch niemals Podcasts gehört.

Die B2B-Kunden interessieren vor allem für Podcasts mit geschäftlich relevantem Content oder speziellen Technik-Themen. Besonders gefragt sind Forschungsergebnisse, die in Form von Whitepapers oder Studien vorliegen und als Podcasts geliefert werden. 60 Prozent der Befragten erklärten, dass sie diese Inhalte in Audioform interessanter finden würden. 55 Prozent gaben an, dass sie diese Inhalte in Audioform mit höherer Wahrscheinlichkeit lesen würden.

Auch Blogs erleben bei den B2B-Kunden laut der Studie ein ähnliches Wachstum. Bei der Frage nach der Entwicklung der Nutzung im zurückliegenden halben Jahr antworteten 39 Prozent, diese stärker genutzt zu haben.

Die Studie wurde von Knowledge Storm gemeinsam mit der Werbeagentur Universal Mc Cann weltweit durchgeführt.

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