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Surfen im Internet führt immer öfter zu Spontankäufen
24.08.2006 (iBusiness) Egal ob Produktinformationen auf der Unternehmens-Website oder in Online-Werbung: Unternehmen, deren Zielgruppe online erreichbar ist, müssen ihre Produkte verstärkt im Internet bewerben. Denn hierzulande basieren immer mehr Spontankäufe von Internetnutzern auf Informationen, die Surfer kurz zuvor im Web gesehen haben. Dagegen nutzen deutsche Internetnutzer immer weniger das Fernsehen zur Kaufvorbereitung.
Dagegen basiert der Studie zufolge nur in 34,5 Prozent der Fälle die Kaufentscheidung eines Internetnutzers auf Informationen, die im Fernsehen zu sehen waren. Bei einer ähnlichen Umfrage im Jahr 2005 war TV-Werbung noch der wichtigste Auslöser für Spontankäufe.
| Was Internetnutzer vor SpontanKäufen gesehen haben | |
|---|---|
| Informationen im Web | 36,7 Prozent |
| TV-Werbung | 34,5 Prozent |
| Online-Werbung | 29,9 Prozent |
| Informationen in Zeitschriften | 22,3 Prozent |
| Informationsbezogene TV-Sendungen | 21,1 Prozent |
Quelle: Interone Worldwide
Interessant: 85 Prozent der befragten Internetnutzer gehen jeden Tag online. Trotz dieser hohen Awareness nutzen die befragten 14- bis 49-jährigen Onliner kaum das vielzitierte 'Web 2.0'. So kennen gerade einmal 5,1 Prozent aller Umfrageteilnehmer die Bezeichnung 'Blog'. Und Podcasts sind nicht einmal einem Prozent der Internetnutzer ein Begriff.
Interessante Neuigkeiten liefert die Studie auch für Anbieter von IPTV- und iTV-Angeboten. So ist laut Interone Worldwide bei den befragten Internetnutzern "ein neuer Trend zur persönlichen Programmgestaltung erkennbar." Demnach besitzen bereits heute knapp zehn Prozent der deutschen Onliner einen Festplatten-DVD-Recorder für zeitversetztes Fernsehen. Weitere 76 Prozent der Befragten überlegen zudem, sich solch ein Gerät anzuschaffen. Internetnutzer haben den Studienergebnissen zufolge also auch ein großes Interesse daran, ihr TV-Programm individuell zu gestalten.
Für die Studie hat Interone Worldwide im Mai 2006 über 1.000 Verbraucher im Alter von 14 bis 49 Jahren per Online-Fragebogen befragt. Die Studie ist laut Interone Worldwide online-repräsentativ.
