Digital-TV schmälert Einnahmen der Rundfunkanbieter

Die Digitalisierung der deutschen Fernsehlandschaft wird Medienanstalten und Werbetreibenden noch schwer zu schaffen machen. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Studie 'TV2010 - Mission Complete?' des Neuenkirchner Multimedia-Dienstleisters Buhl Data Service  . Derzeit schauen der Studie zufolge, die Deutschen im Schnitt rund 230 Minuten pro Tag TV. Im Jahr 2010 wird dieser Wert laut 'Buhl Data Service' nur noch bei 130 Minuten liegen. Bislang haben die Medienanstalten gehofft, dass durch eine zunehmende Programmvielfalt beim Digital-TV die Fernsehnutzung steigt. Laut der Buhl-Studie trifft aber genau das nicht zu: "Wer einmal gelernt hat durch Internet oder DVD-Spieler Information gezielt auszuwählen, weigert sich, die starren Programmschemata der TV-Sender zu akzeptieren", warnt die Studie.

Laut 'Buhl Data Service' werden Zuschauer durch Digital-TV anspruchsvoller und schauen selektiver. Dabei gilt das Motto: Je mehr Sender verfügbar sind, umso mehr planen die Zuschauer deren Rezeption. Dabei helfen in erster Linie Multimedia-Anwendungen wie 'Elektronische Programmführer' (EPG). Der Nutzer wandelt sich der Studie zufolge demnach vom passiven Zuschauer zum aktiven Programmgestalter, der selbst bestimmt, welche Inhalte er wann, wo und wie konsumieren möchte. Damit hat auch das TV-Nutzerverhalten 'Zapping' langfristig ausgedient. "Bei mehreren Hundert Kanälen ist Zapping kein adäquates Mittel mehr, um der Bilderflut zu begegnen", heißt es in der Studie.

"Große Verlierer" der Digitalisierung sind der Studie zufolge demnach Rundfunkanbieter und die Werbeindustrie. Medienanstalten haben damit zu kämpfen, dass die TV-Nutzung generell abnimmt. Damit verliert wiederum das Medium 'TV' an Bedeutung für Werbetreibende.

Für die Studie wurden über 3.000 deutsche Haushalte befragt, die bereits heute Digital-TV nutzen.