Studie: Digital-TV ist beim Zuschauer noch nicht angekommen

Was technisch verfügbar ist, hat weitgehend noch keine Auswirkung auf das, was tatsächlich mit den Angeboten gemacht wird. Die reale Fernsehnutzung entspricht weitestgehend den gelernten Schemata analoger Zeiten, resümieren die Autoren der dritten V2010-Untersuchungswelle  :
"Dieselben Programme, dieselben Zeiten, der Blick in die Programmzeitschrift. Nichts von Regie-Ambitionen im Wohnzimmer, von Interaktion mit den Programmmachern, von Kollaboration mit anderen Zuschauern, von komplettem Zeitversatz im Fernsehkonsum oder Entdeckergeist, um einzelne Programmperlen in der Flut der ausgestrahlten Kanäle zu entdecken." Bezogen auf Zeit, Programmauswahl und Kontext spielt sich in den Wohnzimmern der technikaffiner TV-Zuschauer etwas anderes ab als in den übrigen 80 Prozent der Haushalte. Technikaffine schauen deutlich weniger fern und nutzen neben dem Fernseher lieber das Internet, Spielekonsolen oder schauen Filme auf DVD.

Trotz einer bislang sehr geringen Nutzung digitaler Fernsehdienste sei die Bereitschaft, neue Dienste zu nutzen, prinzipiell hoch, so das Fazit der Studie. Die Digitalisierung werde zu einer stärkeren Beschäftigung mit dem Medium führen: "Es wird mehr aufgenommen, es wird mehr informiert, es werden neue Dienste wie Empfehlungssysteme und Recording-Sharing in Communities tendenziell positiv bewertet. Ausgenommen PC/TV-Nutzer, bei denen offensichtlich der Aspekt 'etwas mit Medien zu tun' eine wichtige Rolle spielt."

Lediglich bei neuen, auf digitaler Technik basierten Anwendungsformen im Umgang mit dem Medium selbst zeigen sich deutliche Veränderungen - also insbesondere im Aufnahmeverhalten (aufgrund der höheren Convenience digitaler Aufnahmegeräte) und in der Information über das Programm (durch Information Seeking im Internet, gesteigerte Transmedia Information und On-Demand-Information über EPGs). Die Forderung an Programmmacher und Infrastruktur-Anbieter, im Zuge der Digitalisierung nicht nur das Immergleiche zu reproduzieren, sondern neue Nutzungsformen und Mehrwerte zu etablieren, lässt sich klar ableiten, so das Studienfazit.