Viel Geld, wenig Arbeit, keine Metriken - lange geht das nicht gut

Man muss kein Kulturpessimist sein, um festzustellen, dass die Sitten verrohen. Viel Geld, wenig Regulierung und keine Metriken - diese Kombination hat eigentlich noch immer für Ärger gesorgt. Oft läuft es auf Betrug und unsaubere Geschäfte hinaus. Manchmal "nur" auf leicht verdientes Geld.

Bei Influencern scheint es vor allem letzteres zu sein. Wirklich betrogen wird wohl kaum. Zumindest hat sich bislang noch kaum ein Marketer über die mangelnde Wirkung beklagt, wenn er sich zuvor ein wenig Gedanken um die richtige Strategie gemacht hat. Nur: Deswegeb gibt der Erfolg dem Format noch lange nicht recht. Das gilt nicht nur, weil noch immer viel zu wenige Metriken existieren, mit denen sich die Wirkung messen und kontrollieren lassen würde.

Das gilt vor allem für das Format an sich. Haben sie sich schon einmal überlegt, was Sie von einem Fernsehkanal halten würden, der sich explizit an Kinder und Jugendliche richtet, ständig Beiträge mit minutenlangen Product-Placement-Einlagen vermengt (die zusätzlich noch von "echter" Werbung unterbrochen werden) und keinerlei Beschränkung hinsichtlich Sendezeiten und -formaten unterliegt?

Dass Kinder und Jugendliche in einem bestimmten Alter Idole und Vorbilder suchen (und manchmal vergöttern) ist ein natürlicher Entwicklungsschritt. Dass diese Phase komplett kommerzialisiert wird, nicht.