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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier
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Mehr Mut zur Innovation

von sr

02.10.2006 Werbetreibende sollen bei ihrer Online-Werbung das Internet endlich als ein im wahrsten Sinne des Wortes "interaktives" Medium begreifen. Das zumindest legt der Bundesverband der Digitalen Wirtschaft Deutschlands Online-Werbetreibenden nahe. Sonst, so argumentiert der Branchenverband, vergraulen Werbetreibende bald schon ihre Zielgruppe mit einfallsloser "Einbahnstraßenkommunikation".
Eine Warnung zur echten Zeit. Denn unter Online-Werbung verstehen die meisten Werbetreibenden nach wie vor Banner-Werbung oder Suchmaschinen-Marketing. Gefragt sind aber künftig in erster Linie Anzeigen-Formate, die eine Beteiligung der Online-Zielgruppe geradezu herausfordern. In Zeiten von YouTube und MySpace wirken daher Banner oftmals nur noch antiquiert. Deutschlands Online-Werbetreibenden wünsche ich daher endlich mehr Mut zur Innovation.

Herzliche Grüße, Ihr
Stephan Randler
Redaktion

Thema:

BVDW warnt Werbetreibende: "Internet ist kein Fernsehen"

(iBusiness) "Unternehmen werden sich mittelfristig darauf einstellen müssen, dass sie die Kontrolle über ihr öffentliches Bild nicht behalten können", warnt der Branchenverband BVDW. Wer angesichts dieser Tatsache als Werbetreibender immer noch auf "Einbahnstraßenkommunikation" setze und seine Werbebotschaften aus TV- oder Printmedien eins zu eins ins Internet übertrage, habe das Medium Internet "nicht verstanden".

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Kommentar von sr

Mehr Mut zur Innovation

Werbetreibende sollen bei ihrer Online-Werbung das Internet endlich als ein im wahrsten Sinne des Wortes "interaktives" Medium begreifen. Das zumindest legt der Bundesverband der Digitalen Wirtschaft Deutschlands Online-Werbetreibenden nahe. Sonst, so argumentiert der Branchenverband, vergraulen Werbetreibende bald schon ihre Zielgruppe mit einfallsloser "Einbahnstraßenkommunikation".

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