Jetzt zum Webinar anmelden
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
BVDW warnt Werbetreibende: "Internet ist kein Fernsehen"
02.10.2006 (iBusiness) "Unternehmen werden sich mittelfristig darauf einstellen müssen, dass sie die Kontrolle über ihr öffentliches Bild nicht behalten können", warnt der Branchenverband BVDW. Wer angesichts dieser Tatsache als Werbetreibender immer noch auf "Einbahnstraßenkommunikation" setze und seine Werbebotschaften aus TV- oder Printmedien eins zu eins ins Internet übertrage, habe das Medium Internet "nicht verstanden".
Einfach Werbekampagnen aus anderen Medien ins Web zu verlagern, würde laut Schulz dazu führen, dass sich die Zielgruppe im Internet "missverstanden" fühle. Werbetreibende sollten daher Web-2.0-Angebote wie Weblogs, Podcasts, Videoblogs oder Communities nutzen, über die ihre Zielgruppe an den Werbekampagnen aktiv teilnehmen kann.
"Unternehmen werden sich mittelfristig darauf einstellen müssen, dass sie die Kontrolle über ihr öffentliches Bild nicht behalten können", erklärt Schulz. "Werbetreibende können daher lediglich Plattformen anbieten, um den Überblick zu behalten und sich in die Kommunikation ihrer Kunden und Nicht-Kunden einzuklinken." Wer als Werbetreibender dieses Szenario verinnerlicht, wird dem Verband nach mit Loyalität und "nutzergesteuerter Produktoptimierung" belohnt.
