SERP = RIP? Nein, noch lange nicht.

Suchmaschinen-Ergebnisseiten werden nicht ganz verschwinden. Und erst recht nicht schnell. Wer glaubt, dass unsere Kinder keinerlei Websuchen mittels Google.de mehr vornehmen und nur noch Assistant, Siri und Alexa befragen, die dann genau ein Ergebnis ausspucken - der hat nur teilweise Recht. Sichtbarkeit wird vielmehr divers und granular: Nutzer suchen auf Google.de, aber auch immer mehr mittels Sprach-Assistenten, sozialen Netzwerken, sie suchen in Video- und Content-Plattformen und mittels Smart-Home-Geräten.

Damit wird das Betätigungsfeld des Google-SEOs immer kleiner, klar. Aber das Aufgabenfeld des SEOs, der global in Sichtbarkeit denkt, statt in SERPs, wird breiter, vielfältiger - und auch komplizierter: Er braucht viel Marketingwissen und IT-Knowhow, braucht Computerlinguisten und Data Scientists in seiner Firma. Aber wenn er sich wandelt, wird er nicht überflüssig werden.

Der Nur-SEO-Dienstleister, der reine Google-Manipulator dagegen - auch der stirbt nicht aus. Er wird nur immer weiter entfernt vom Platz des Projekt-Leads und weit entfernt vom Advertiser sitzen, irgendwo als externer Zuarbeiter, in einer kleinen Firma.