BVDW will Standards für mobiles Internet

Nach Einschätzung des BVDW   steht das mobile Internet kurz vor dem Durchbruch zum Massenmarkt. Als einen der wesentlichen Erfolgsfaktoren für den Durchbruch sehen die Experten die beschleunigte Entwicklung eines herstellerunabhängigen Browsers an. Nach Einschätzung von Rainer Bastian (Tecon Terenci  ), einem Enabler von '.mobi' Top-Level-Domain Sites) verfüge das mobile Internet über ein "hervorragendes Potenzial".

Gleichzeitig mahnte er, dass die Nutzer in ihren konkreten situativen Nutzungsumgebungen "abgeholt werden" müssten. Nach Ansicht der Branchenexperten gelte es nun, die Kluft zwischen der potenziellen Reichweite und einer entsprechenden Darstellungsqualität zu überbrücken. "Schließlich erwarten die Kunden zurecht die für ihr Endgerät optimale Darstellungsform", sagte Mark Wächter (MWC Consulting), Vorsitzender der Fachgruppe Mobile.

Insgesamt bemängelten die Experten jedoch Defizite in Sachen Darstellung, die sie nicht zuletzt auf fehlende Browserstandards zurück führten. "Einen Engpass stellt derzeit die uneinheitliche Implementierung von Browsern auf Endgeräten durch die Hardwareindustrie dar", erklärte der stellvertretende Vorsitzende der Fachgruppe Mobile, Frank Vahldiek (Vodafone Deutschland  ). Die Fachgruppe Mobile fordert daher eine schnelle Entwicklung eines hardware-herstellerübergreifenden Standards "auf deutlich höherem Niveau als das heute der Fall ist".

"Der Schlüssel zum Durchbruch liegt immer noch in den Standards", betonte auch Mark Wächter. Hier sieht die Fachgruppe einen wesentlichen Schwerpunkt ihrer Arbeit. In den zurückliegenden Monaten hatte der Arbeitskreis Mobile Marketing bereits die EMEA Mobile Web Advertising Richtlinien   entwickelt. Durch die Entwicklung eines gemeinsamen Methodenmodells mit der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF)  , das valide Reichweiten für Mobile Advertising zum Ziel hat, soll Werbung auf mobilen Endgeräten gepusht werden. Mit vorzeigbaren Ergebnissen rechnen die Experten im dritten oder vierten Quartal 2008.

Die Fachgruppe plant darüber hinaus einen 'Mobile Kompass', der als kostenloser Praxisleitfaden konzipiert ist und einen Überblick über Anbieter und Dienstleister im "Ökosystem Mobile" bieten soll. Neben dieser Anbieterübersicht sollen aktuelle Entwicklungen in Fachaufsätzen thematisiert werden.