Dickes Hausaufgabenheft für Vermarkter

Einer Entwicklung können Vermarkter nicht ausweichen: Das Zeitalter herkömmlicher Display-Banner neigt sich dem Ende entgegen. Die Preise fallen im Gleichschritt mit der sinkenden Attraktivität bei den Nutzern. Die Rezepturen dagegen speisen sich aus Innovationen: Targeting, Webanalyse und Tracking-Tools werden ebenso an Bedeutung zunehmen wie die großen und spezialisierten Anbieter dieser Techniken. Das wird aber auch Machtverschiebungen zur Folge haben.

Gegen den Machtverlust, das zeigt die Joint-Venture-Initiative von Tomorrow Focus, IP Media, SevenOne Media und G+J EMS, sollen Allianzen helfen. Zusammenschlüsse von Konkurrenten bergen aber auch Konfliktstoff: Die plötzliche Koexistenz enthält Bruchstellen, die schnell wieder aufbrechen können. Wie lange hier der Frieden hält, wird sehr stark vom Druck des Marktes bestimmt.

Der Druck allerdings steigt eher: Weitere Konkurrenten zeichnen sich bereits jetzt ab: Neben Google die großen Media-Agenturen. Am anderen Ende der Verwertungskette beginnen die vertikalen Netzwerke, Gewinne auf- und abzusaugen. Alle Umwälzungen zusammen werden manchen Vermarkter aus dem Markt drängen. Ein schwieriges Jahr für die Branche.