Die Dollars warten schon

Das mobile Web stellt eine enorme Herausforderung dar. Schon auf Desktop-PCs funktioniert Bannerwerbung nicht besonders gut - auf den winzigen Werbeflächen eines Smartphones bleibt sie aber oft chancenlos. Wenn auf einer briefmarkengroßen Werbefläche mit der Aufschrift "Kostenloses Girokonto? Gibt's hier!" nicht einmal mehr das Logo der werbenden Bank passt, muss man nicht erst eine Marktforschung bemühen, um zu wissen: Hier wird Geld aus dem Fenster geworfen. Allein schon deswegen, weil das Banner selbst theoretisch nur bei klickenden Surfern überhaupt eine Wirkung entfalten kann. Und wir wissen wirklich alle, was von mobilen Klickraten zu halten ist ...

Von den klassischen Bannerformaten kann auf mobilen Endgeräten überhaupt nur das Interstitial einigermaßen stark wirken. Aber: Wie viele Unterbrecher müsste es wohl rein rechnerisch geben, damit genügend Inventar zur Verfügung stünde, um die "mobile Lücke" zu schließen?

Tatsächlich sind es wohl weniger die Werbedollars, die im mobile Web fehlen. Es mangelt auch längst nicht mehr an Nutzern. Was fehlt, sind Werbeformate, in die es sich zu investieren lohnt.