Studie: Wofür Unternehmen Videos einsetzen

Insbesondere für Marketing-Aktivitäten werden Videofilme von Unternehmen eingesetzt: Adressat ist eine bestimmte Zielgruppe. Weitere bestimmende Faktoren für den Einsatz von Video-Marketing sind die Werbe-Budgets und die Produkteingenschaften. Dabei, so eine weitere Erkenntnis des Fachbereichs Wirtschaftsinformatik und Multimedia Marketing   an der Fachhochschule Schmalkalden unter Prof. Dr. Thomas Urban , werden nur wenige andere Werbemittel substituiert. Wenn andere Marketing-Aktivitäten dadurch ersetzt werden, dann aus den Bereichen Banner-Werbung, Printwerbung, die Gelben Seiten, die Unterstützung durch TV-Beiträge oder auch Social Media Marketing-Aktivitäten.

Beim Einsatz von Video-Marketing setzen Unternehmen zur Verbreitung ganz überwiegend (96 Prozent) die eigene Firmenhomepage ein. Danach folgen mit großem Abstand (68 Prozent) "einzelne Videoportale", bei denen der Upload nicht automatisiert ist. Die klassische Verteilung über 'CDs/DVDs' sowie die Präsentation auf Messen findet mit 50 Prozent Anwendung. Verbreitungen über Videopodcasts sowie "andere Formen" wie die virale Verbreitung, Nutzung von Social Communities, Fernsehen oder der Einbau in Präsentationen wird zu 25 Prozent bzw. 26 Prozent genutzt.

Die Beurteilung des branchenbezogenen Einsatzes von Videomarketing zeigte auf, dass die Tourismus-, Mode- und Automobilbranchen als am besten geeignet von den Befragten eingestuft wurden. Es werden Branchen mit Fun-und Erlebnischarakter (Tourismus, Mode, Fashion, Beauty), aber auch Produkte, die durch Bewegtbilder emotional aufgeladen werden können (Automobile) präferiert. Erklärungsbedürftige Güter wie Versicherungen, Produkte aus dem Einzelhandel und dem Foodbereich werden als weniger gut geeignet eingeschätzt.

Die Daten der Studie   basieren auf einer quantitativen Online-Befragung, die zwischen dem 20. Juni 2010 und dem 30. Juli 2010 (Befragungszeitraum) durchgeführt wurde. Insgesamt haben 78 Unternehmen an der Umfrage teilgenommen, wobei nur 50 Unternehmen den Fragebogen vollständig ausgefüllt haben und somit die Basis für die Auswertung bilden.