Eine gute Nachricht

Immer mehr Nutzer registrieren sich in immer mehr unterschiedlichen sozialen Netzwerken, denn dabei sein ist alles. Kein Wunder also, dass die Reichweite der Communities steigt.

Aber der Großteil der neuen Mitglieder wird mit Sicherheit nicht zu den wirklich aktiven Nutzern der Plattformen gehören. Sie schauen einfach mal vorbei, melden sich an, schnuppern, was geboten wird. Parallel nutzen sie andere Plattformen. Das heißt zwar, sie gehören zu den Mitgliedern und steigern die Reichweite, nutzen das Netzwerk aber nicht aktiv. Diese Leute haben ein Profil, aber das Netzwerk ist kein aktiver Teil ihrer Kommunikation. Sie schauen höchstens ein- bis zweimal im Monat vorbei und suchen etwas oder checken ihre Nachrichten. Diese Wenignutzer drücken den Schnitt der durchschnittlichen Verweildauer der sozialen Netzwerke: Kein Wunder also, dass mit steigender Reichweite die durchschnittliche Nutzungsdauer aller Netzwerke sinkt.

Aber es gibt sie ja, die aktiven Nutzer. Für sie ist die jeweilige Community ein Teil ihres - täglichen - Kommunikationsmixes. Besonders gut zu erkennen bei StudiVZ  . Dort sind in der Regel Leute unterwegs, die in der Regel viel Zeit haben und viel kommunizieren. Das schlägt sich auf die mit durchschnittlich 100 Minuten sehr hohe durchschnittliche Verweildauer der Studivz-Nutzer nieder - die angesichts der schnell wachsenden Reichweite nur langsam sind. Auch bei den Lokalisten  , bei denen oft und viel die die Messenger-Funktion genutzt wird, ist die durchschnittliche Nutzungsdauer mit durchschnittliche 80 Minuten je Monat recht hoch - auch wenn hier die Zahl der Niedrignutzer deutlich höher sein dürfte als bei den VZ-Angeboten.

Dieser Rechnung nach hat allerdings MySpace   in Deutschland ein Problem. Denn dort sinkt die Reichweite und die Verweildauer stagniert. Und mit einer durchschnittlichen Nutzungszeit von gut 20 Minuten liegt die Community überdies deutlich unter den anderen Netzwerken. Offensichtlich ist das Portal zu amerikanisch designed (oder zu spät auf deutsch gestartet) für deutsche Nutzer - die regionale Konkurrenz hält hier den US-Marktführer deutlich kurz.

Das deutschen Anbietern dies gelingt: Das ist ja auch eine gute Nachricht