Gelungene Experimente

In letzter Zeit machten deutsche ECommerce-Startups vor allem mit der Reanimation alter ECommerce-Konzepte der Marke 1.0 auf sich aufmerksam (siehe Ausgabe 20/2007 der iBusiness Executive Summary). Jetzt ist die Zeit der Rückbesinnung wieder vorbei, wie die drei aktuellen Fallbeispiele zeigen. Allen Anbietern traue ich übrigens durchaus zu, mit ihrem Konzept sich auch langfristig am Markt behaupten zu können.

Vor allem das Konzept von Deutschland klickt   halte ich für vielversprechend, da es Web-2.0-Komponenten wie Communities mit einer Art Glücksspiel kombiniert. Für Verbraucher könnte sich der Klick nach Schnäppchen schnell zu einer Sucht entwickeln. Ob die Finanzierung über Werbung langfristig ausreicht, um das Portal zu finanzieren, muss Betreiber Murat Icer allerdings erst beweisen.

Genial finde ich die Idee von Schutzgeld.de  , die täglichen Angebote nur noch registrierten Mitgliedern zu zeigen. Damit schlagen die Düsseldorfer gleich zwei Fliegen mit einer Klappe. Erstens wird die Konversionsrate weiter höher als bislang ausfallen, da kein Bestellabbruch wegen einer Registrierung kurz vor dem Kauf mehr droht. Zum anderen wirken die Produkte exklusiver, wenn sie nicht mehr jedem auf Anhieb zugänglich sind. Und geschlossene Shopping-Clubs wie BuyVIP   zeigen, wie heiß dieser Trend gerade ist.

Die neuen Shopping-Konzepte sind daher durchaus als gelungen zu bewerten.