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Billighändler

Hauptsache: "viel"

von Joachim Graf

15.05.2024 Temus Advertising-Strategie ist deutlich einfacher als gedacht.

Joachim Graf

Wer riesige Mengen von Werbebannern schaltet, um eine möglichst hohe Konversion auszulösen, sollte eigentlich über eine ausgefuchste Strategie verfügen. Sollte man meinen.

Doch das, was wir bei unserer Analyse der Temu-Banner gesehen haben, deutet auf eine ganz andere Strategie hin: Bannerschaltungen ohne Deckelung, Bannertexte in der falschen Sprache (unser Arabisch ist wirklich nicht gut!), kein Zusammenhang zwischen Content-Umgebung und ausgespielter Werbung.

Daraus lässt sich der Schluss ziehen, dass hinter der Temu-Strategie schlicht die Methode "Brute Force" steht: Viel hilft viel, Optimierung ist was für Schwächlinge.

Schon verwunderlich für ein Unternehmen, über das die bekanntlich alleswissenden ECommerce-Berater landauf, landab erzählen, es sei das fernöstliche Wunder des Databased-Commerce. Vielleicht haben deutsche und europäische Onlineshops am Ende doch noch eine Chance?

Thema: App-Werbestrategie

So organisiert Temu seine App-Werbung

Der umstrittene China-Anbieter Temu drückt seine Shopping-App vor allem mittels Social-Media-Werbung auf den deutschen Markt. Wir haben ausgewertet, wie er dabei vorgeht.