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Lang leben Klischees: Frauen kaufen Kleider, Männer Elektronik

von Christina Rose

11.10.2018 Das alte Klischee wurde in einer aktuellen Studie wieder einmal bestätigt: Frauen kaufen am liebsten Bekleidung ein (53,8 Prozent), Männer dagegen elektronische Geräte (35,1 Prozent). Dies ergab die aktuelle Studie zum Online-Shopping-Verhalten der Deutschen, die von Payment-Dienstleister PPRO in Auftrag gegeben und von Arlington Research durchgeführt wurde.

Bild: Apptus

Demnach bestellen bereits vier Fünftel der deutschen Konsumenten mindestens einmal im Monat über das Internet Produkte und Dienstleistungen. Bis auf die ersten beiden Plätze sind dabei die Vorlieben beider Geschlechter jedoch identisch. So liegen jeweils die Bereiche Musik/Filme/Downloads, Reisen, Lebensmittel und Spiele/Wetten auf den Plätzen drei bis sechs - in gleicher Reihenfolge.

Ähnliche Ergebnisse brachte auch eine aktuelle Studie von Mintel . Sie zeigt, dass über neun von zehn deutschen Internetnutzern in den letzten 12 Monaten online eingekauft haben. Auch hier liegt geschlechterübergreifend Bekleidung auf Platz eins, vor dem etwas weiter gefassten Bereich Unterhaltung (Bücher/CDs/DVDs/Videospiele) und kleinen elektronischen Geräten.

Viel Potenzial gebe es dagegen in anderen Bereichen wie Lebensmittel oder Spielzeug. Hier könnten Online-Anbieter mit praktischen Services, einem guten Payment-Mix und einer gezielten Kundenansprache noch viel Umsatz generieren.

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