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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

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Es wird nicht bei Spielwaren bleiben

von Joachim Graf

07.03.2023 Warum soll ich bei einem Online-Schuhgeschäft kaufen?

Vermutlich werde ich eher direkt bei dem Markengeschäft meines Vertrauens einkaufen - online Direct-to-Consumer, im Flagshipstore in der A1-Lage wegen des Markenerlebnisses. Oder dort, wo ich ohnehin oft einkaufe: Online auf dem Marktplatz, realiter im Einkaufszentrum mit den supergroßen Parkplätzen auf den Einfallsstraßen der Städte.

Spielwaren ist ein besonders schwieriges Produktfeld, aber ich bin mir sicher: Andere werden folgen. Genau so, wie es zu viele Ladengeschäfte gibt: Es gibt (wie wir seit vielen Jahren vorhersagen) viel zu viele Onlineshops. Eine halbe Million alleine in Deutschland. Wo (Online-)Handelstreibende nicht in der Lage sind, Produktmehrwert zu erzeugen, wo sie keine Community aufbauen, keine Loyalität erzeugen, keine Eigenmarken produzieren, keine großen Warenkörbe schaffen können - da ist das Ende abzusehen.

Und das wird in den kommenden Jahren noch mehr Onlinehandelsbranchen treffen.

Thema: Spielwaren

Mytoys-Schließung bei Otto: Das Menetekel (mindestens) einer Branche

Otto beerdigt seine Tochter Mytoys.de und schließt alle Filialstandorte. Diese Entscheidung zeigt, dass sich hier eine ganze Branche verändert. Wir schauen hinter die Kulissen.