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Bild: Couleur/ Pixabay

Nicht nur der Spielwarenhandel muss raus aus dem Bällebad. Es wird schwierig.

Spielwaren

Mytoys-Schließung bei Otto: Das Menetekel (mindestens) einer Branche

07.03.2023 - Otto beerdigt seine Tochter Mytoys.de und schließt alle Filialstandorte. Diese Entscheidung zeigt, dass sich hier eine ganze Branche verändert. Wir schauen hinter die Kulissen.

von Susan Rönisch , Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Jahrelang kämpfte der Spielzeughändler Mytoys mit schlechten Zahlen, fiel zuletzt im Ranking der größten Onlineshops von Platz 23 auf Platz 30 zurück. Nun zieht Mutterkonzern Otto Group den Stecker und lässt nur noch die Marke unter dem Otto.de -Dach übrig. Der Webshop verschwindet, sämtliche Filialen werden geschlossen. Mit der Entscheidung einher geht die Schließung der Mytoys-Verwaltung in Berlin sowie der insgesamt 19 Stationärgeschäfte des Unternehmens bis spätestens Februar 2024, wie der Konzern mitteilte .

Von den Standortschließungen betroffen sind rund 800 Mitarbeitende der Mytoys

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Entwicklung der Online-Umsätze von Spielwaren 2007 bis 2021

(01.08.2022)

Entwicklung der Onlinemarktanteile nach Branchen in Prozent 2007 bis 2021

(01.08.2022)

ECommerce-Marktanteile und Onlinewachstum verschiedener Branchen 2021

(01.08.2022)

Vertriebskanäle für Spielwaren 2020/2021

(12.10.2022)

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