Millionen-Raub in der Onlinewerbung

Bislang wird eigentlich immer die Kostenloskultur im Internet für die Misere der Medienangebote verantwortlich gemacht. Dabei ist das nur die halbe Wahrheit. Die andere Hälfte lautet: Nie mehr werden sich Anzeigenerlöse in vergleichbarer Höhe erwirtschaften lassen. Zumindest nicht mit publizistischen Produkten.

Es sind daher nicht nur die Leser gefordert umzudenken (Stichwort: Bezahl-Inhalte), sondern auch die Verlage, TV- und Radiosender (Stichwort: Geschäftsmodell). Insofern ist Googles Initiative, einen 150-Millionen-Fonds zur Entwicklung neuer journalistischer Angebote aufzulegen, gar nicht die schlechteste. Ob der gute Wille alleine etwas bringt - oder sich am Ende gar als PR-Gag entpuppt, steht indes in den Sternen.

Denn die Realität lässt sich nun einmal auch nicht für viele Millionen Euro verbiegen. Und die sagt: Die goldenen Zeiten für Medienschaffende sind längst vorbei. Von zweistelligen Renditen können sie im Internetzeitalter bestenfalls noch träumen - zumindest solange es sich um journalistische Angebote handelt.