Wie mein zwölfjähriger Sohn die Buchbranche rettet

Kein Rezept ist es, den Kopf in den Sand zu stecken. Aber was bleibt dem Buchhandel schon anderes übrig? Die Umsätze sinken seit Jahren und kein vernünftiger Mensch würde prognostizieren, dass die goldenen Zeiten jemals zurückkehren. Man muss sich nur das eigene Verhalten - oder noch schlimmer: das des Nachwuchses - vor Augen halten. Zwischen Netflix, Smartphone, Youtube, Instagram, Social Media & Co. ist für Gedrucktes einfach wenig Platz. Für die Branche wäre es da schon eine gute Nachricht, wenn die stetig sinkenden Umsätze wenigstens stagnieren würden. Aber halt: Es gibt auch die positiven Signale. Und die kommen gerade aus dem Digitalen.

Zum einen sind da natürlich die E-Books, die im vergangenen Jahr wieder zulegen konnten. Sie zeigen: Die Lust am Lesen ist den Menschen ja nicht abhanden gekommen. Nach einer kurzen und heftigen Social-Media- und Cat-Content-Euphorie steht ihnen wieder nach qualitativ hochwertigen Inhalten. E-Books kommen.

Und zum anderen bringt gerade das digitale Ökosystem selbst neuerdings Gedrucktes hervor - und zwar in nicht eben kleiner Zahl. Mein zwölfjähriger Sohn beispielsweise liest fast nur noch Bücher aus der Spiegel-Bestsellerliste. Kann mich nicht erinnern, dass ich das auch getan hätte. Allerdings: Es liegt weniger an dem herausragenden Intellekt, den ich vererbt habe. Sondern viel mehr an der Tatsache, dass neuerdings offenbar jedes Buch, das einer dieser Youtuber herausbringt, raketengleich in den Bestseller-Himmel aufsteigt.

Man kann sich darüber streiten, welchen Fortschritt diese Art von Literatur der Menschheit bringt. Nicht streiten kann man sich dagegen darüber: Buch ist Buch. Und Umsatz ist Umsatz.

Insofern hat die vielbeschworene Trendwende tatsächlich stattgefunden: Erstmals sorgen digitale Medien nicht mehr nur für einen Umsatzrückgang. Im Gegenteil: Zum ersten Mal gibt es auch Wachstumsimpulse, die aus der digitalen Welt auf den Buchmarkt reichen. Das ist wirklich neu.