So viele Köpfe, so viele Meinungen

Vor allem zielgruppenbezogene Soziale Netzwerke boomen und werden auch weiterhin für die Betreiber eine Geldquelle sein. Sagen die einen.

Nicht jeder, der sich in einem Social Network aufhält, fühlt sich einer Zielgruppe zugehörig. Daher werden langfristig vor allem zielgruppenübergreifende Netzwerke am Markt bestehen. Sagen andere.

Wahrscheinlich liegt die Wahrheit wie immer irgendwo dazwischen. Allerdings ist der Launch von meinVZ ein Benchmark für Social Networks in Deutschland. Denn er zeigt, welche Bedeutung die Marke VZ sowohl beim Anbieter als auch bei den Mitgliedern hat. Denn meinVZ ist nicht bloß ein Insel-Netzwerk, sondern sowohl technisch als auch strategisch ganz eng an StudiVZ angebunden. Von der Wiege bis zur Wahre, VZ ist das einzig Wahre.

Wer sich hier erfolgreich positionieren möchte, muss dies auch über ein starkes Branding schaffen. Xing und MySpace haben es geschafft. Facebook wird den Eintritt in den deutschen Markt dank einer effizienten Markenbildung in den USA wahrscheinlich auch bewältigen.