Web 2.0: Welche Marktchancen neue Social Networks haben

Die Mediengruppe Holtzbrinck   hat heute mit meinVZ   das lange angekündigte dritte Social Network nach StudiVZ   und SchülerVZ   gestartet. Bis zum Jahresende sollen in allen Holtzbrinck-Communities 14 Millionen Mitglieder organisiert sein. Aktuell kommen StudiVZ und SchülerVZ auf etwa acht Millionen Mitglieder.

Mit dem neuen Netzwerk will StudiVZ alle Internetnutzer im Web 2.0 erreichen. Nutzer, die in SchülerVZ   aktiv sind, können nach dem Ende ihrer Schullaufbahn sofort in die Studenten-Community StudiVZ   wechseln. Haben sie an der Uni ihr Diplom in den Händen, so finden sie in meinVZ ein "digitales Zuhause für alle Freunde", sagt Studi-VZ CEO Marcus Riecke . MeinVZ ist aber nicht nur über die Marke mit StudiVZ verbunden. Nutzer können erstmals Freunde auf beiden Plattformen haben. Voraussetzung dafür ist, dass StudiVZ-Freunde ihre Accounts für MeinVZ freigeschaltet haben.

Wie wichtig Holtzbrinck die Marke VZ ist, zeigen die Abmahnaktivitäten in der letzten Zeit. In einem Rundumschlag hat StudiVZ/SchülerVZ Social Networks abgemahnt, die auf den VZ-Zug aufgesprungen waren. So wurden bereits die Netzwerke FickenVZ, PokerVZ und FussballerVZ mit einem Anwaltsschreiben bedacht. Durch die Verwendung des Kürzels VZ, so argumentiert StudiVZ, bestünde akute Verwechslungsgefahr mit den Holtzbrinck-Netzen, und es würde sich zudem um eine Verunglimpfung der Marke handeln.

Laut einer Erhebung   von Blogger Martin Weigert (Zweinull.cc  ) gibt es in Deutschland aktuell über 100 Social Networks. Bei dieser Community-Masse bezweifeln Web-2.0-Experten, dass es überhaupt noch eine Nachfrage nach Netzwerken ohne speziellen Themenfokus gibt. A-Blogger Robert Basic   etwa bezeichnet das neue Holtzbrinck-Projekt daher schlicht als "LangweilVZ".

Daniel Grözinger von der Familien-Community Verwandt.de   etwa glaubt sogar daran, dass der gesamte Markt für Social Networking in Deutschland in den kommenden Jahren an Fahrt verlieren wird. "Ich bin überzeugt, dass langfristig nur einige große Anbieter wie Myspace sowie auf bestimmte Themengebiete spezialisierte Anbieter erfolgreich sein werden", argumentierte er bereits im November gegenüber iBusiness.

Bessere Erfolgschancen, speziell für meinVZ, sieht dagegen Alexander Hüsing , Chefredakteur des Infodienstes deutsche-startups.de  . Chancen auf dem Markt hätten durchaus auch Netzwerke, die sich nicht auf spezielle Zielgruppen konzentrieren würden. "Nicht jeder Nutzer eines Social Networks definiert sich über Zielgruppen", erklärt er gegenüber iBusiness. So seien beispielsweise im Netzwerk Stayfriends   viele registrierte Mitglieder nicht in Specialinterest-Netzwerken zu finden.

Dass Spezial-Communities boomen, steht außer Frage. So buhlen aktuell ein Dutzend verschiedener Tier-Communities wie HalloHund   von Burda   um die Gunst der Internetnutzer (iBusiness berichtete). Doch auch auf Business-Themen spezialisierte Netzwerke funktionieren nach wie vor gut. So hat Xing   jetzt erstmals die Zahl von 400.000 Premium-Mitgliedern überschritten.

Übrigens: Auch der Schutz der Privatspähre wurde auch in StudiVZ ausgebaut und Funktionen aus MeinVZ in das Studenten-Netzwerk übernommen. Ob die Mitglieder nun wirklich sicherer sein werden, ist nach den jüngsten Äußerungen von Riecke allerdings fraglich. "Gott sei Dank dürfen wir bei Ermittlungsersuchen solche Daten nun herausgeben", erklärte Riecke in einem Interview mit dem Spiegel  . Riecke war gefragt worden, wie StudiVZ reagiere, wenn ein Staatsanwalt Fotos aus Nutzer-Profilen vorlegen würde, die kriminelle Handlungen dokumentierten, also beispielsweise eine Gruppe beim Kiffen zeigten.

Einer Studie der britischen Marktforscher von Datamonitor   zufolge werden die Social Networks in fünf Jahren ihre beste Zeit hinter sich haben. So soll bereits im Jahr 2009 weltweit die höchste Nachfrage nach Social Networks bei Internetnutzer erreicht sein. Bis zum Jahr 2012 soll sich dann das Wachstum in diesem Markt bei den Nutzerzahlen wieder "deutlich beruhigen" (iBusiness berichtete).