Jetzt kommt mir nicht mit Darwin!

Wie in der heutigen iBusiness-Analyse erläutert, besitzen virtuelle Messen einige große Vorteile und ebenso unverkennbare Nachteile gegenüber ihren physischen Pendants. Doch man muss keine Opposition zwischen beiden Formen konstruieren - im Gegenteil: Ein digitales Tool muss nicht immer sein analoges, physisches Pendant verspeisen, auch wenn Digitalenthusiasten offenbar immer nur in diesem darwinistischen Ansatz eines Todeskampfs der Arten denken können.

Messen zweigleisig abzuhalten, als Präsenzveranstaltung, die gleichzeitig digital auch alle abholt, die keine Zeit oder kein Budget haben, anzureisen - das erscheint als äußerst aussichtsreiche Strategie. Man sammelt mehr Leads ein, kann die Besucher und ihr Verhalten analysieren - gerade eine digitale Messe wie etwa die Dmexco sollte sich hier alsbald als Vorreiter positionieren.