ZAW: Werbeausgaben erstmals seit 2011 wieder im Plus

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft   geht für das kommende Jahr von einer leichten Steigerung der Werbespendings aus: Nach einer Umfrage unter seinen 41 Mitgliederverbänden geht ZAW-Hauptgeschäftsführer Manfred Parteina davon aus, dass das kommende Jahr "Mindestens stabil, aber mit Chancen auf mehr" verlaufen werden. "Mit der Aussicht auf eine Steigerung der realen Konsumausgaben der Verbraucher kann die Werbewirtschaft weiter Fahrt aufnehmen."
Die Umfrage unter den Mitgliedsverbände ergab zuvor, dass die Werbeinvestitionen in Deutschland im Jahr 2014 insgesamt 25,08 Milliarden Euro betragen habe. Dies sei ein hauchdünner Zuwachs von 0,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr, wie der Verband mitteilt. Schwung habe vor allem die WM gebracht, während in der zweiten Jahreshälfte das sinkende Bruttoinlandsprodukt sowie die sich eintrübende Konjunktur auf die Stimmung gedrückt hätte. Dennoch bleibt es insgesamt bei einem ersten Plus am Ende des Jahres seit 2011.