Das Web aus Kindersicht verstehen

Für Werbetreibende und Webseitenbetreiber ist von hoher Bedeutung die Bedürfnisse der Altersgruppe genau zu kennen. Nur so lässt sich gezielt ein Markenaufbau vorantreiben. Gerade bei den Jungen müssen Markenanbieter und Werbetreibende allerdings bedenken, dass sie in erster Linie bei den Eltern punkten müssen. Denn diese entscheiden welche Seiten Kinder im Web besuchen dürfen.

Die Herausforderung ist dabei sicherlich den Mittelweg zwischen Refinanzierung durch Onlinewerbung und der kindgerechten Konzeption einer Webseite zu finden. Wer sein Angebot mit Werbung überfrachtet, wird unter Umständen von den Eltern abgelehnt, wird der Onlinewerbung zu wenig Platz eingeräumt, leidet die Monetarisierung des Angebotes und potenzielle Bucher werden abgeschreckt.

Dabei ist vor allem zu beachten, dass Kinder und Jugendliche das Internet in verschiedenen Entwicklungsphase kennenlernen. Die einzelnen Entwicklungsphasen sowie der jeweilige Kenntnisstand der Altersgruppen beeinflusst dabei, wie sich Kinder und Jugendliche das Internet aneignen, welche Erwartungen und Interessen entstehen und wie das neue Medium genutzt wird. Analog dazu verändert sich die Nutzung des Internets: Betrachten kleine Kinder das Internet zunächst als reines Unterhaltungsmedium, übernimmt es in der weiteren Entwicklung zunehmend auch Informationsfunktion und dient später selbst als zentrales Medium für den täglichen sozialen Austausch.