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Video on demand: Amazon vor Netflix und Sky

von Joachim Graf

26.08.2016 Durch den Markteintritt der US-amerikanischen Top-Anbieter Netflix und Amazon und deren intensive Marketingaktivitäten hat VoD in Deutschland seit 2014 stark an Popularität gewonnen. Heute ist der deutsche Pay-VoD-Markt gekennzeichnet durch einen harten Wettbewerb um Kunden und Marktanteile: Der Großteil der VoD-Nutzung konzentriert sich auf wenige finanzstarke Anbieter. Dennoch hat bislang keiner eine Vormachtstellung.

Bild: Netflix

Video-on-Demand ist im Massenmarkt angekommen. Nach einer Goldmedia-Erhebung nutzen heute schon 43 Prozent aller Onliner in Deutschland kostenpflichtige VoD-Angebote (Pay-VoD) - das sind rund 24 Millionen Nutzer. Damit hat sich dieser Wert seit Ende 2014 mehr als verdoppelt.

Nutzung von Video-on-Demand-Angeboten bei Internetnutzern in Deutschland 2016 (Grafik: Goldmedia; Grafik: Hightext Verlag)

Amazon ist in Deutschland unter den Pay-VoD-Diensten mit 22 Prozent aller Onlinenutzer bislang der am häufigsten genutzte Service. Der rasche Aufstieg ist nicht zuletzt auf die Bundling-Strategie mit dem Premium-Lieferservice Amazon Prime zurückzuführen. Ebenso rasant hat sich Netflix innerhalb von weniger als zwei Jahren als Nr. 2 etabliert. 11 Prozent aller Onlinenutzer verwenden Netflix. Auf den Plätzen folgen die Pay-VoD-Angebote von Sky (8%), Maxdome (7%) und Google Play (7%).

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Nutzung von Video-on-Demand-Angeboten bei Internetnutzern in Deutschland 2016

(26.08.2016)

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Bild: Martin Geisthardt

Martin Geisthardt
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