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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: Timo Bierbaum

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Das wegbröselnde Königreich

05.05.2022 - Social Media wird mehr und mehr zum Minenfeld. Marken müssen sich vor Trollen und vor allem sich selbst in Acht nehmen.

von Sebastian Halm

Neulich hat mir eine VideoAd eines Salatdressings erklärt, wie ich meine Familie behandle. Ich mache es falsch: Ich bin bei ihnen, aber wir sind nicht zusammen. Wir reden miteinander, aber ich höre ihnen nicht zu blablabla - und so ging es fort mit semantischen Wortklaubereien aus dem weihevollen Phrasenkasten. Pathetischer Appell ans Miteinander, Markenlogo, Ende.

Sorry, liebes Team vom Miracel: Aber da habt Ihr Eure Kompetenz überschritten. Wenn eine Sauce glaubt, sie müsste mir Interpretationen auf meinen Lebensentwurf schmieren, statt Dressing auf's Grünzeug, bin ich dazu geneigt, aus Pro

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