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Umfrage: Was Agenturen bei der PR-Arbeit wissen sollten

von Markus Howest

20.04.2011 Soziale Netzwerke stehen auch bei der Recherche hoch im Kurs: 47,6 Prozent der Journalisten verwenden zur Recherche bereits Portale wie Twitter und Facebook, 9,5 Prozent planen es in Zukunft. Damit zeigt sich: über die Hälfte der Befragten ist offen für diese Plattformen. 69,4 Prozent beziehen ihre Informationen zudem von Presseportalen. Das ergibt eine Umfrage unter Journalisten zum Thema "Pressearbeit 2011", die von der Attentio Marketing Group durchgeführt wurde. Bei der Frage, was eine gute Pressemeldung ausmacht, halten 67,7 Prozent der befragten Journalisten für sehr wichtig, dass sie keine Werbeinhalte enthalten, für wichtig erklärten dies 16,9 Prozent. Kurze aussagekräftige Überschriften und knackige Einleitungen, in denen alle W-Fragen beantwortet sind, gelten bei fast allen Redakteuren als Voraussetzung für den Abdruck eines Textes.

Bild: attentio

In punkto Distributionswege sind das Fax mit 7,7 Prozent und der Postweg mit 15,4 Prozent die Verlierer. Der Rest der befragten Journalisten wünscht die Pressetexte via E-Mail - hier ist der Word-Anhang der Spitzenreiter, dicht gefolgt vom PDF. Viele gaben an, dass sie die Übermittlung als Plaintext in der E-Mail und den zusätzlichen Word-Anhang präferieren - hier ist also die Kombination das beste Mittel.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
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Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

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