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Ogilvy & Mather treibt Standardisierung der Units und Standorte voran

von Heinke Shanti Rauscher

21.01.2014 Ulrich Tillmanns ist der neue Chairman bei Ogilvy & Mather Germany . Die deutlich operativ ausgerichtete Position soll die Integration der operativen Units und Standorte und die damit verbundene Standardisierung vorantreiben.

Ulrich Tillmanns

In dieser Funktion ist Ulrich Tillmanns auch strategischer Berater und Coach des CEO, des Chief Financial Officer, Helmut Hechler , Chief Strategy Officer Larissa Pohl und Chief Creative Officer Dr. Stephan Vogel und Michael Kutschinski und Partner aller Geschäftsführer der operativen Einheiten.

Seine bisherige Aufgabe als Managing Director für Ogilvy & Mather Advertising Düsseldorf übergibt er an Martin Alles . Somit werden an diesem Standort die beiden Marken Ogilvy & Mather Advertising und Ogilvyone einheitlich von ihm, Tom Schwarz (Kreation) und Dirk Lapaz (Finanzen) geleitet.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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