Es ist nicht alles Gold, was glänzt

Entscheider müssen sich stets bewusst sein, dass die gewonnenen Awards, mit dem sich ein Dienstleister schmückt, für diesen genau so ein Marketingtool sind, wie eine Influencer-Kampagne für einen selber. Die Award-Ausrichter verdienen in der Regel Geld mit jeder Einreichung - und Gewinner zahlen lieber als Verlierer. Mal werden mit den Einreichungsgebühren lediglich der Juryaufwand bezahlt, mal pimpen schillernde Verleihungszeremonien eine Veranstaltung auf, mal dienen Einreichungsgebühren der Marke "sie zahlen nur, wenn sie gewinnen" der Gewinnmaximierung beim Veranstalter.

Fachjurys (wer besetzt sie, wer sitzt drin, welche Interessen haben die Juroren?) funktionieren noch einmal anders als Publikumspreise (hier gewinnt in der Regel, der die größte Web- oder Social-Reichweite besitzt).

So bleibt für den Entscheider nichts anderes übrig, als sich das Konzept hinter jedem Award anzusehen. Zu verinnerlichen, dass eine Agentur, die viele Awards gewinnt, nicht notwendigerweise besonders kreativ ist. Sondern vielleicht nur bei besonders vielen Wettbewerben Arbeiten einreicht. Am Schluss hilft nur eins: Sich in Pitch beziehungsweise Vor-Pitch-Auswahl die von der Agentur realisierten Anwendungen ausführlich zu Gemüte zu führen. Und sich nicht vom Trophäengold blenden lassen, das ganz oft eben nur Blech ist.