Branche in Bestform und mit Potenzial

Die Stimmung in der Interaktiv-Branche ist nicht ohne Grund so gut: Die hohe Investitionsbereitschaft der Unternehmen sorgt für volle Auftragsbücher der Agenturen. Das Internet ist mittlerweile ein fest etablierter Kanal. Online wächst und wird mobil weiter beflügelt. Entsprechend positiv reagiert die Interaktiv-Branche. Wer jammert, tut dies auf höherem Niveau als andere Branchen: Auch Firmenpleiten sind in der Internet-Wirtschaft die Ausnahme, nicht die Regel.

Allerdings scheinen die Interaktiv-Professionals das Thema Digital Signage derzeit als Geschäftsfeld nicht auf dem Radar zu haben. Die führenden Außenwerber in Deutschland treiben durch Großprojekte den Markt für digitale Außenwerbung spürbar voran. Die AV-Leute installieren Großmonitore überall am POS. Wenn Interaktive jetzt nicht mit passenden Serviceleistungen auf den Zug Digital Signage aufspringen, verpassen sie ein lohnendes Geschäft.

Der Trend zum 'Infotainment' ist kaum noch zu übersehen: Immer mehr elektronische Plakate werden installiert, um den stetig steigenden Kundenansprüchen gerecht zu werden. Immer mehr Unternehmen erkennen die Vorteile digitaler Medieninhalte bei Werbe- und Informationssystemen wie elektronischen Plakaten, Verkehrsschildern oder POS-Werbung, und beginnen sie in der Praxis einzusetzen.

Allerdings ist der Digital-Signage-Markt derart kleinteilig und wächst an den verschiedensten Stellen, sodass das offensichtlich vom Großteil der Interaktiv-Branche nicht wahrgenommen wird. Aber der Digital-Signage-Markt ist ein dynamischer Wachstumsmarkt. Die größte Bedeutung kommt dem Content zu. Die meisten Unternehmen/Marken haben eine zentrale Werbelinie. Im Rahmen einer durchgängigen Kommunikation von Print über Web bis TV können diese Materialien, medienadäquat umgesetzt, auch am POS eingesetzt werden.

Für Agenturen ergibt sich im Bereich Beratung und Content ein enormes Potenzial. Momentan sammeln hier allerdings andere das Geld ein.