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Touristik-Branche: Affiliate Marketing ist stärkste Performance Disziplin

von Markus Howest

28.06.2011 Innerhalb der Tourismusbranche nutzt das Online-Reiseportal Expedia die einzelnen Performance Marketing Disziplinen und Social Media am stärksten. Das belegt der aktuelle P-MAXX (Performance Marketing Index) , der regelmäßig von Explido WebMarketing herausgegeben wird. In der Studie untersucht die Augsburger Fullservice Agentur für internationales Performance Marketing die Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinenwerbung (SEA), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social Media.

Mit hohen Nutzungsquoten in drei der ausgewiesenen Bereiche sichert sich Expedia erneut Platz eins im Gesamtranking. Auch die Zweit- (ab-in-den-urlaub.de) und Drittplatzierten (Opodo) sind mit dem Ranking der ersten P-MAXX-Auflage (03/2010) identisch. Aktivster Reiseveranstalter ist TUI auf Platz fünf: Das Unternehmen verfügt den Angaben zufolge über eine große Social Media Präsenz und investiert überproportional stark sowohl in Affiliate Marketing als auch in den SEA-Bereich.

Während alle untersuchten Touristikunternehmen Affiliate Marketing bereits intensiv für sich nutzen, besteht für die Reise-Vergleichsseiten im Social Media Bereich sowie für die Reiseveranstalter bei der Suchmaschinenwerbung und -optimierung noch großer Nachholbedarf, so das Fazit der Studie.

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Felix Hoffmann
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Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

Wie sich diese Bereiche auf gemeinsame Umsatz- und Gewinnziele ausrichten und besser aufeinander abstimmen lassen, erläutert Felix Hoffmann anhand praxisnaher Beispiele.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:00 Uhr

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