Stabile Honorare: Was Agenturen wirklich verlangen dürfen

Erstmals seit 2006 hat iBusiness wieder eine Erhebung zu den aktuell in den deutschsprachigen Märkten gezahlten Honoraren durchgeführt. Ergebnis der Erhebung, die im 140 Seiten starken iBusiness Honorarleitfaden zusammen gestellt sind: Die Honorarentwicklung der deutschsprachigen Interaktiv-Dienstleister bleibt stabil.

Um durchschnittlich 3,2 Prozent sind die Honorare von Agenturen und Freelancern für interaktive Dienstleistungen seit der letzten Umfrage vor vier Jahren gestiegen. Zieht man die Inflationsrate seit der letzten Befragung aus dem Jahr 2006 ab, so sind die Honorare preisbereinigt sogar im Gesamtdurchschnitt leicht gesunken.

Das bedeutet: Die Honorare haben sich auf breiter Front stabilisiert. Es gibt - im Gegensatz zu den Vorjahres-Erhebungen - in der Regel keine großen Ausreißer mehr bei den Honorarforderungen. Vereinzelt verlangte (und gezahlte) Mondpreise sind heute durch die Professionalität der gesamten Branche nicht mehr am Markt durchsetzbar.

Getrennt betrachtet verlangen Agenturen seit der letzten Befragung rund drei Prozent mehr. Freelancer wollen sogar 3,3 Prozent höhere Honorare als zuvor. Das ist interessant, denn in den früheren Befragungen stiegen die Honorare der freien Dienstleister immer weniger als bei den Agenturen. Das heißt, auch die Freelancer profitieren von den zunehmenden Aufträgen und können entsprechend auch höhere Honorare verlangen als in den Vorjahren.

Insgesamt listet der iBusiness Honorarleitfaden die Honorare für 87 Dienstleistungen für Interaktiv-Produktionen aus den Bereichen Beratung, Grafik, Inhaltsproduktion, Programmierung, Marketing, Administration und Service. Deutlich mehr als bei der letzten Befragung, als 25 Einzelwerte abgefragt wurden. Diese 25 Dienstleistungen werden mit Werten aus dem Jahr 2006 verglichen.

Zudem präsentiert der Honorarleitfaden die Honorare der Agenturen und Freelancer im Vergleich miteinander und listet zudem die unterschiedlichen Quartile der Angebote. So erhalten Auftraggeber einen guten Überblick, in welchem Kostenrahmen eine Dienstleistung liegen sollte und was eine teure oder billige Dienstleistung ist.

Freelancer legen bei den Honoraren zu

Spitzenreiter bei den Stundenhonoraren der Agenturen und Freelancer ist der Bereich Ist-Analyse bei den Beratungsdiensten, mit einem Anstieg von 23 Prozent. Aktuell verlangen die Dienstleister im Durchschnitt 84 Euro für Arbeiten in diesem Bereich. Vor allem der hohe Anstieg in dieser Disziplin bei den Freelancern um über ein Drittel seit 2006, ist die Erklärung für den hohen Wert.

Die zweithöchste Steigerung bei den Honoraren ist bei den Stundenhonoraren der Geschäftsführer zu finden. Hier verlangen Agenturen und Freelancer mit durchschnittlich 111 Euro Stundenhonorar im Durchschnitt, zusammen ein Fünftel mehr als 2006. Auch hier haben die Freelancer gut zugelegt, seit 2006 um ein Viertel mehr, während Agenturen weniger als ein Sechstel mehr für eine Stunde Beratung ihres Geschäftsführers veranschlagen.

Große regionale Preisunterschiede

Wer interaktive Dienstleistungen günstig einkaufen möchte, sollte sich in den neuen Bundesländern umsehen. Hier ist die Geschäftsführer-Beratungsstunde mit 84 Euro noch am preiswertesten. Insgesamt sind die Preise in allen Bundesländern gestiegen. Spitzenreiter sind Bremen und Hamburg, die mit 145 Euro beziehungsweise 166 Euro Stundensatz die obere Spitze in Deutschland eingenommen haben.

In die Auswertung des iBusiness Honorarleitfaden sind die Angaben von knapp 300 Agenturen und 157 Freelancern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz eingeflossen.

Der iBusiness Honorarleitfaden ist für 39,80 Euro (31,84 Euro für Premium-Mitglieder) im iBusiness Shop erhältlich.