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ACTA 2009: Der Medienwandel gewinnt an Fahrt
von Christina Rose
04.11.2009 Die aktuelle Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (ACTA) dokumentiert ausführlich die rasant wachsende Bedeutung des Internets und damit den deutlich schneller werdenden Medienwandel in Deutschland:
Bild: SXC.hu/Aurelio Scetta
- Die Ausbreitung des Internet verläuft ähnlich
rasant wie die TV-Ausbreitung: Inzwischen nutzen 78 Prozent der Deutschen das Internet (2008: 72 Prozent).
- Die subjektive Bedeutung des Internets als Informationsquelle steigt: "Für meine tägliche Information sind Computer und Internet unverzichtbar" sagen inzwischen 51 Prozent der Internetnutzer (2008: 46 Prozent).
- Die Internetnutzung ist extrem kommunikationsorientiert: 75 Prozent der Nutzer schreiben E-Mails, 39 Prozent chatten, 33 Prozent knüpfen Kontakte und 25 Prozent nutzen Instannt Messaging. Den stärksten Nutzungszuwachs verzeichnen Soziale Netzwerke (+ 51 Prozent gegenüber 2008): 23 Prozent nutzen Facebook, Twitter & Co.
- Beim nutzergenerierten Content wächst der Produzentenkreis kaum noch
- Die Bedeutung des Internet für die Produktrecherche ist ebenso gestiegen wie seine Bedeutung als Vertriebsplattform: 97 Prozent der Internetnutzer recherchieren im Internet zu Produkten und Dienstleistungen
- Die Onlinerecherchen der Internetnutzer sind vielfältig, jeweils gut die Hälfte stellen Preisvergleiche an, informieren sich auf Herstellerseiten, lesen Testberichte in Internet oder
berücksichtigen Kommentare und Diskussionsbeiträge anderer Nutzer.
- Inzwischen haben 66 Prozent der Bevölkerung schon online eingekauft; überdurchschnittlich ist die Zahl der Intensiv-Käufer gewachsen
- Zum Zusammenhang von Onlinerecherche und Online-Kauf: In welchem Umfang Recherchen in Online-Käufe münden, ist abhängig von der Produktgruppe. Für die Käufe in allen Produktgruppen gilt aber, dass ihnen in der Regel Onlinerecherchen vorausgehen.
- Intensive Online-Käufer vertrauen weit überdurchschnittlich anderen Nutzern und Onlineinformationen von Printmarken
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