Aus Schaden werden manche nicht klug

Kostenloses Angebot mit Onlinewerbung finanziert: Klingt verführerisch. Für den Nutzer und für den Betreiber. Denn indem der Nutzer nicht zur Kasse gebeten wird, kommt er wieder, empfiehlt das Angebot weiter und wird somit zum Multiplikator. So die Wunschvorstellung mancher Web-Gründer. Doch eine Bestandsaufnahme zeigt: Das Konzept funktioniert nur sehr eingeschränkt:

1. StudiVZ hat nach wie vor Probleme endlich den Break Even zu realisieren. Daher der Schritt zu ersten Premium-Angeboten (kostenpflichtige Unternehmensprofile)
   
2. Spiegel Online ist weit davon entfernt mit seinem Angebot das große Geld zu machen. Trotzdem zwingt der Markt den Verlag zu Free-Content-Strategien.
   
3. Twitter verdient überhaupt kein Geld. Weder mit Werbung noch mit Premium-Inhalten. Das größte Manko des Dienstes überhaupt.

Diese zugegebener Maßen sehr unvollständige Aufzählung macht eines klar. Selbst den Big Playern des Marktes gelingt es nur unzureichend ihren Free-Content zu Monetarisieren. Free-Content kann funktionieren, aber Onlinewerbung als alleiniger Kanal zur Refinanzierung ist zu kurz gedacht. Werbung kann zu einem guten Umsatz beitragen. Bei dem einen mehr, bei dem anderen weniger. Doch die Zukunft liegt wahrscheinlich wie so oft in der Mitte: Basisfunktionen eines Angebotes bleiben kostenfrei, wer mehr möchte, muss dafür zahlen.