Marketeers brauchen Redaktions-Nachhilfe

Die deutsche PR-Branche beweist mit ihren vor Innovationen und Marktführern strotzenden Pressemitteilungen immer wieder, dass sie noch nicht bereit ist, Native Advertising selbst in die Hand zu nehmen. Denn das, was zum Teil aus den Agenturen und von den Unternehmen selbst kommt, kann man in 95 Prozent der Fälle nicht auf den Leser loslassen. Und wenn so das Native Advertising von morgen aussehen soll - Huffington Post Luxusreisen   und Frankfurter Rundschau   haben Paradebeispiele geliefert - dann dürfte die native Werbung dem Untergang geweiht sein. Das Schlimmste, was ein Verlag machen kann, wäre die Meldungen 1:1 zu übernehmen oder sie gar automatisiert über Adserver einfließen zu lassen.

Wenn Native Advertising in Zukunft in Deutschland funktionieren soll, dann brauchen Onlineportale zwei voneinander unabhängige Redaktionen. Die eine schreibt wie heute unbeeinflusst ihre eigenen redaktionellen Beiträge. Die andere kümmert sich um Native Advertising. Sie brieft die Werbekunden im Voraus ganz genau. Sie wählt die Texte aus, die auf ihrem Portal und für die Leserschaft funktionieren oder schreibt sie, wie zum Teil bei Buzzfeed, gleich selbst. Sie redigiert sie, damit sie sich in den Stil des Portals einfügen - und sie überzeugt die Werbekunden davon und erklärt, warum das Redigieren notwendig und für alle am besten ist. Keine einfache Aufgabe!

Bis sich diese Kooperation zwischen Unternehmen und Redaktionen eingespielt hat, wenn sie es denn überhaupt tut, wird eine Weile vergehen. Aber die Chancen sind da. Schließlich verstehen auch ganz langsam immer mehr Unternehmen, was eine gute Pressemitteilung ausmacht, wie ein perfekter Corporate Blog geführt wird und warum Content-Marketing funktioniert. Nämlich durch Content statt Marketing.