Zielgruppe Beifahrer

Nach dem Fernseher, dem PC und dem Handy wäre das Auto-Display nun der vierte Bildschirm, über den wir unser Leben möglichst zeitsparend organisieren. Und warum auch nicht? Erleichterungen im Alltag kann es gar nicht genug geben.

Anders als TV, PC oder Handy trifft das große Bedienungsdisplay im Auto jedoch nicht auf die volle Aufmerksamkeit der Menschen, nicht einmal auf die potentielle. Autofahrer haben was anderes zu tun, als sich Werbung anzusehen. Aber das gilt auch für Werbeplakate rechts und links neben der Straße - und dennoch werden sie gebucht.

Davon abgesehen ist das Werbeumfeld im Auto ideal: Wer fährt und mitfährt, fühlt sich zu Hause. Und die Fahrenden riskieren natürlich auch derzeit immer mal wieder einen Blick nach rechts, müssen es sogar. Seitenspiegel, Regler, das oder die Kinder, Navi-Check: der riesige Bildschirm rückt unwillkürlich immer wieder in ihr Blickfeld. Erweist sich dann auch noch die interaktive Nutzung als alltagstauglich, hat lokales Marketing einen wichtigen Werbeträger hinzugewonnen. Umso mehr, als es ja oft mehr Insassen gibt als nur die Fahrenden.