Media Frankfurt führt internationales Tool zur Reichweitenmessung ein

Werbungtreibende fordern auch von der digitalen Außenwerbung so belastbare Kennzahlen und Währungen, wie sie in der Online-Werbung längst Standard sind. Media Frankfurt  , der Werbevermarkter des Flughafen Frankfurts, führt deshalb mit seinem Vermarktungsnetzwerk JCDecaux   die gemeinsame Airport-Währung Airport Audience Measurement (AAM) ein, die parallel in weiteren internationalen Airports zum Einsatz kommt. Im Vorfeld der Kampagnenplanung können darüber valide Zahlen und KPIs geliefert werden - wie beispielsweise Viewed Impressions. Der Flughafen Frankfurt ist der erste deutsche Standort, der AAM anbietet.

AAM ist ein mathematisch-statistisches Modell, das u.a. anhand der Passagierzahlen, Laufwege durch den Flughafen, Aufenthaltsdauern, Laufgeschwindigkeiten, Größe des Werbeträgers oder Distanz zur Werbefläche diverse KPIs berechnet - wie beispielsweise Viewed Impressions auf Stundenbasis. Dieses KPI gebe es nun erstmalig an Airports. Über AAM könne zudem die Kontakthäufigkeit am Flughafen exakt abgebildet werden.

AAM wurde von JCDecaux 18 Monate in Kooperation mit Veltys  , einem Experten für Data Science und künstlicher Intelligenz, erprobt und aufgesetzt. Die Großflughäfen in Paris, Hongkong, Singapur und São Paulo hatten das System bereits vor Corona im Einsatz, bei weiteren wurde die Implementierung aufgrund der Pandemie verschoben. Insgesamt wird AAM derzeit in beinahe 30 Flughäfen eingesetzt, bzw. steht dort kurz vor der Implementierung.

Media Frankfurt vermarktet mehr als 2.000 Werbemedien inner- und außerhalb der Terminals. Der Flughafen Frankfurt ist das drittgrößte Drehkreuz in Europa und erreicht jährlich mehrere Millionen vorwiegend internationale Passagiere.