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50 Prozent Wachstum auf wieviel?
24.07.2007 Dass Onlinewerbung auch in diesem Jahr enorme Steigerungen verzeichnen wird, ist unstrittig. Zuwachsraten von rund 50 Prozent halten Branchenverbände für realistisch. Soweit herrscht Einigkeit. Nur dass die einen über knapp 400 und die anderen über rund 600 Millionen Euro reden. Wahrlich keine Peanuts.
Nach journalistischen Maßstäben würde ich unumwunden die wählen, deren Zustandekommen ich nachvollziehen kann. Während BITKOM seine Quellen nicht komplett offenlegt - warum eigentlich nicht? - ist klar, dass die Zahlen für das Segment klassische Online-Werbung beim BVDW auf der Online-Werbestatistik von Nielsen Media basieren.
Hierzu melden derzeit rund 25 Online-Vermarkter aus ihren Buchungssystemen die konkreten Brutto-Umsätze monatlich an Nielsen Media. Das von den Vermarktern an Nielsen gemeldeten Buchungsvolumen deckt nach OVK-Berechnungen etwa 75 Prozent des Marktes ab. Der OVK nimmt eine eigene Hochrechnung der Nielsen-Zahlen auf 100 Prozent vor.
Nun hat Nielsen seine Statistik verändert: Die neue Methode führe zu einem Wachstum von rund zehn Prozent der Nielsen Online-Werbestatistik.
Insofern bin ich auf die für Ende August angekündigten BVDW-Zahlen gespannt.
Onlinewerbung: Noch riesige Wachstumschancen abseits der Onlinebranche
Wer in Deutschland wieviel Geld für Onlinewerbung ausgibt, darüber sind sich Nielsen Media Research und BITKOM uneins. Einig sind sich die beiden allerdings darin, dass der Löwenanteil der knappen halben Milliarde Euro, die im ersten Halbjahr 2007 umgesetzt wurde, vor allem aus dem Onlineumfeld selbst stammt. Was im Umkehrschluss die Folgerung zulässt, dass das Wachstum der Onlinewerbung in den kommenden Jahren auch dann stabil sein dürfte, wenn sich die Konjunktur abschwächt. Denn die meisten Branchen haben einen riesigen Nachholbedarf.
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Kommentar von Christina Rose
50 Prozent Wachstum auf wieviel?
Dass Onlinewerbung auch in diesem Jahr enorme Steigerungen verzeichnen wird, ist unstrittig. Zuwachsraten von rund 50 Prozent halten Branchenverbände für realistisch. Soweit herrscht Einigkeit. Nur dass die einen über knapp 400 und die anderen über rund 600 Millionen Euro reden. Wahrlich keine Peanuts.
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