Agenturwert berechnen
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
35 Jahre iBusiness.
Im November alles frei lesen.
Zum Jubiläum öffnen wir alle iBusiness-Inhalte: vom 1. bis 30. November, für alle, ohne Anmeldung und ohne Bezahlschranke.
Alle Inhalte im November kostenlosRegistrieren Sie sich kostenlos und abonnieren Sie anschließend den iBusiness-Newsletter. So bleiben Sie bei den Themen auf dem Laufenden, die für Sie zählen.
Onlinewerbung: Noch riesige Wachstumschancen abseits der Onlinebranche
24.07.2007 Wer in Deutschland wieviel Geld für Onlinewerbung ausgibt, darüber sind sich Nielsen Media Research und BITKOM uneins. Einig sind sich die beiden allerdings darin, dass der Löwenanteil der knappen halben Milliarde Euro, die im ersten Halbjahr 2007 umgesetzt wurde, vor allem aus dem Onlineumfeld selbst stammt. Was im Umkehrschluss die Folgerung zulässt, dass das Wachstum der Onlinewerbung in den kommenden Jahren auch dann stabil sein dürfte, wenn sich die Konjunktur abschwächt. Denn die meisten Branchen haben einen riesigen Nachholbedarf.
Eine Steigerung um rund 50 Prozent bei den Online-Werbeinvestitionen im ersten Halbjahr 2007 hält auch der BVDW für realistisch. Allerdings liegen der BVDW-Prognose andere Zahlen zugrunde als dem BITKOM. Der BVDW nimmt immer eine Hochrechung auf Basis der Nielsen-Zahlen vor, da laut dem Verband die Nielsen-Daten von 24 Online-Vermarktern nur knapp 80 Prozent des Online-Werbemarkts abdecken. Dementsprechend kommt der BVDW jüngsten Rechnungen zufolge auf ein Online-Werbevolumen von rund 600 Millionen Euro für die ersten sechs Monate dieses Jahres.
Der Branchenvergleich der aktivsten Online-Werbetreibenden zeigt, warum Nielsen Media und BITKOM zu so unterschiedlichen Ergebnissen kommen. Denn Uneinigkeit herrscht auch darüber, wer die Wachstumstreiber sind: Während laut dem IT-Branchenverband Internetplattformen und Telekommunikationsanbieter mit 82 Millionen Euro die höchsten Online-Werbeinvestitionen tätigten, liegen laut Nielsen Media die Online-Dienstleister allein schon mit 81,1 Millionen Euro unangefochten an der Spitze, gefolgt von den Telekommunikationsanbietern mit 41,7 Millionen Euro.
Die Finanzdienstleister kommen laut Nielsen mit 34,4 Millionen Euro auf Platz 3, gefolgt von den Handelsorganisationen mit 33,1 Millionen Euro sowie der Branche E-Commerce mit 26,5 Millionen Euro Online-Werbeaufwendungen. Diese fünf Branchen vereinen 45,7 Prozent der gesamten Werbespendings im Medium Online.
Der BITKOM beziffert die Online-Werbeinvestitionen der Handels- und Versandhäuser auf 74 Millionen Euro. Nielsen Media dagegen kommt bei Handelsorganisationen und der ECommerce-Branche zusammengerechnet jedoch nur auf 59,8 Millionen Euro.
Top-Online-Werbungtreibender im ersten Halbjahr 2007 war laut Nielsen die Plus Warenhandelsgesellschaft mit Werbeaufwendungen in Höhe von 23,1 Millionen Euro. Planet49 , das Online-Glücksspielportal, investierte 12,3 Millionen Euro für seine Werbung im Internet, gefolgt von dem Schwalbacher Markenartikelunternehmen Procter & Gamble mit 11,2 Millionen Euro sowie dem Studentenportal Unister mit 10,3 Millionen Euro und der T-Com Zentrale mit 10,2 Millionen Euro. Die übrigen Unternehmen investierten weniger als zehn Millionen Euro in ihre Online-Werbung.
Beliebteste Online-Werbeform der Werbungtreibenden war laut Nielsen in den ersten sechs Monaten das Super-Banner mit 16 Prozent, das die gesamte Seitenbreite einer Website ausnutzt. Weitere häufig eingesetzte Werbeformen waren das Skyscraper (sieben Prozent), das Rectangle (sechs Prozent) sowie das Wallpaper (sechs Prozent) und das Medium Rectangle (vier Prozent).
Kommentar von Christina Rose
50 Prozent Wachstum auf wieviel?
Dass Onlinewerbung auch in diesem Jahr enorme Steigerungen verzeichnen wird, ist unstrittig. Zuwachsraten von rund 50 Prozent halten Branchenverbände für realistisch. Soweit herrscht Einigkeit. Nur dass die einen über knapp 400 und die anderen über rund 600 Millionen Euro reden. Wahrlich keine Peanuts.
Weiterlesen
