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Safer Internet: Social Networks wollen Jugendliche besser schützen

von Thomas Kletschke

11.02.2009 Insgesamt 18 Unternehmen darunter Google, Yahoo, Microsoft und eine Reihe von Social Networks gehen durch eine europaweite Selbstverpflichtungserklärung den Jugendschutz an.

Bild: Microsoft

Am gestrigen Dienstag haben zahlreiche Social Networks den Safer Social Networking Principles for EU unterzeichnet. Anlass des Datums war der Safer Internet Day, an dem sich soziale Netzwerke wie Myspace , Bebo , Habbo , Facebook oder StudiVZ dazu entschlossen haben, Jugendlichen und Kindern im Netz einen verbesserten Datenschutz zu gewähren. Die VZ-Netzwerke haben zudem mit der Microsite Respekt im Netz eine Informationsplattform für ihre jungen Kunden gelauncht. Die neuen Regeln sollen nach anderthalb Jahren von den Unternehmen gemeinsam mit der EU-Kommission besprochen und gegebenenfalls angepasst werden.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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