Cash Cow ade

Die einen sagen es lag an den zu hohen Provisionen, die Facebook von den Entwicklern verlangte, die anderen warnen vor einer Vermischung von Kommunikation und Commerce, wieder andere bezweifeln generell die Notwendigkeit virtueller Währungen. Doch wenn es einer auf den Weg bringen kann, dann doch ein solcher Big Player wie Facebook, behaupten die meisten.

Sicher hat das Scheitern der Facebook Credits mit dem Druck durch den Börsengang zu tun, das ist keine Frage. Doch das Ende dieses Projekts hat auch damit zu tun, dass die Verantwortlichen einfach zu kurz gedacht haben. Innerhalb von zwei Jahren sollte die vermeintliche Cash Cow sicher mehr einbringen als die 15 Prozent, die sie am Gesamtumsatz ausmachen. Doch gerade ein Payment-Projekt erfordert, dass dem Nutzer klar ist wo sein Mehrwert liegt. Und das ist bei diesem Projekt nicht klar sichtbar. Es drängt sich der Eindruck auf, dass den Verantwortlichen schnelle Resultate zum Börsengang wichtiger waren als ein gründlich durchdachtes System.

Dennoch wird Facebook einen neuen Start anstreben, diesmal auf festen Standbeinen. Zu erwarten ist, dass hierzu noch eine stärkere Einbindung des mobilen Bereichs stattfinden wird. Facebook wird mit seinen F8-Entwicklern einen neuen Wurf vorbereiten, davon ist auszugehen.