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Google ist anstrengend - zum Glück

von Dominik Grollmann

18.07.2017 Die goldenen SEO-Zeiten sind vorbei, mit Tricks lässt sich bei Google immer weniger ausrichten - und wer es dennoch versucht, der läuft Gefahr, bald abgewertet zu werden. Damit bringt Google den Wettbewerb voran.

Bild: Dominik Grollmann

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst

Google ist eines der wertvollsten und profitabelsten Unternehmen geworden, gerade weil es seine Produkte niemals profitorientiert entwickelt. Google denkt immer zuerst nutzerzentriert. Zuerst wird das Produkt so entwickelt, dass es den Ansprüchen der Anwender bestmöglich entgegenkommt. Erst dann wird die Monetarisierungsmöglichkeit gesucht. Das Prinzip funktioniert immer. Wenn ein Produkt erst einmal "Top-of-Category" ist und millionenfach genutzt wird, dann findet sich auch ein Weg, es zu vermarkten.

Das Prinzip ist so einfach und einleuchtend, dass es schon fast banal klingt. Und trotzdem arbeitet - gerade in der Werbung - die Mehrzahl der Anbieter dagegen. "Der Nutzer will unsere Werbung/unser Angebot nicht sehen? Komm', wir zwingen ihn dazu! Mit einen Interstitial oder indem wir ihn austricksen." Natürlich mag das niemand. Sobald sich eine Möglichkeit bietet, wird man sich abwenden. Und zum Beispiel einen Adblocker installieren oder andere Angebote klicken.

Insofern: Sehr viele Anbieter können sich eine Scheibe von Googles früherem Claim abschneiden. "Don't be evil" mag hochgestochen klingen, kann aber auch einfach heißen: Verkauf den Leuten, was sie wollen und drehe ihnen keinen Scheiß an. Mit letzterer Methode lässt sich vielleicht mehr Umsatz machen - aber nur sehr kurzfristig.

Thema:

SEO: Wie Googles KI an Ihren Umsätzen sägt - und was Sie tun können

Google setzt wie kein zweites Unternehmen auf KI, um seine Suchergebnisse zu verbessern. Vor allem Publisher leiden darunter. Nicht selten sind die Algorithmen schlauer als gewünscht.

Bild: Tim Reckmann / PIXELIO

Schlau sucht besser - das weiß auch Google und hat deswegen eine ganze Menge KI auf die Ergebnisse angesetzt. Für Publisher ändert sich dadurch einiges.

Kommentar von Dominik Grollmann

Google ist anstrengend - zum Glück

Die goldenen SEO-Zeiten sind vorbei, mit Tricks lässt sich bei Google immer weniger ausrichten - und wer es dennoch versucht, der läuft Gefahr, bald abgewertet zu werden. Damit bringt Google den Wettbewerb voran.

Dominik Grollmann, iBusiness-Analyst (Dominik Grollmann)

Bild: Dominik Grollmann

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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