Online-PR (2): Presseportale im Internet erfolgreich nutzen

Die Nutzung von mehreren Presseportalen hat zudem den Vorteil, dass die Nachrichten weiter gestreut und damit Journalisten sowie Endkunden erreicht werden können. Nicht zu vergessen ist auch die nachhaltige Optimierung des Rankings in den Suchmaschinen, die Veröffentlichungen auf verschiedenen Presseportalen bewirken. Es lohnt sich also den Blick auf die einzelnen Portale zu werfen und Kostenstruktur und Leistungen miteinander zu vergleichen.

Struktur und Leistungen der Presseportale

Man unterscheidet bei den Presseportalen zwischen den klassischen Pressediensten bzw. den Presseagenturen, wie z.B. dpa   oder ddp   und den Publikationsportalen.

• Die Pressedienste, welche generell kostenpflichtig sind, betreiben sowohl Portale für die Veröffentlichung, als auch Verteilerdienste über E-Mail, Wireservice oder Satellit. Relevant sind hier der allgemein gehaltene breite Dienst News Aktuell   und der (vom HighText Verlag betriebene) Dienst Press1.
  
  
• Die kostenlosen Publikationsportale veröffentlichen in erster Linie die Pressemitteilungen auf ihrem Portal sowie teilweise auch über weitere Medien (Pushdienste, Google News, RSS etc.). Sie finanzieren sich in der Regel über Werbeschaltungen oder Google-Adwords.

Einige Portale bieten den Basisdienst der Veröffentlichung kostenfrei an und offerieren darüber hinaus weitere kostenpflichtige Dienstleistungen wie z.B. die Produktion oder die journalistische Redaktion der Pressemitteilung, den Versand über einen zusätzlichen Presseverteiler etc. Neben den allgemeinen Portalen, gibt es desweiteren sehr spezielle Branchenportale, zum Beispiel für die Touristik, für die Gesundheitsindustrie oder für die IT-Branche.

Für den Vergleich einzelner Presseportale sind folgende Kriterien wichtig:

• Pageimpressions/ Visits des Portals
  
• Pagerank der Website ( z.B. Google Ranking, Aurelis Ranking)
  
• Anzahl und Aktualität der veröffentlichten Meldungen
  
• Anzahl der akkreditierten Journalisten oder Abonnenten
  
• Verbreitungskanäle wie z.B. RSS-Feeds, Twitter  
• Vernetzung mit anderen Portalen und Verzeichnissen

Eine Aufstellung von 40 Presseportalen, die bei PR-Gateway angeschlossen sind   findet sich online. Beim Vergleich der kostenlosen Presseportale ist jedoch zu berücksichtigen, dass einige dieser Portale noch recht neu am Markt sind und daher noch keine so hohe Reichweite erzielen können wie etablierte Portale. Bei der Bewertung sollte man daher nicht nur die reinen Zahlen zugrunde legen, sondern vor allem den Gesamteindruck des Portals. An der Anzahl und der Aktualität der Beiträge lässt sich feststellen, wie gut dieses Portal gepflegt wird.

Vorteile von Online-Presseportalen:

• Ergänzung zum klassischen Presseverteiler und dadurch mehr Reichweite für Pressemitteilungen im Internet
  
• Presseportale erreichen traditionelle und neue Medien
  
• Pressemitteilungen liefern mit aktuellen Informationen Suchmaschinen-Content
  
• Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale als wichtiger Baustein der Offpage-Optimierung
  
• Dauerhafte Auffindbarkeit von Pressemitteilungen in den Pressearchiven der Portale
  
• Direkt-PR: Presseportale erreichen Medienkontakte und Endkunden gleichermaßen

Egal wie klein oder groß das Marketingbudget ist, die große Anzahl an kostenlosen Presseportalen bietet auch kleineren Unternehmen die Möglichkeit von einer sehr günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Wer diese Art der kostenlosen PR nutzen möchte, sollte seine Pressemitteilungen auf möglichst vielen Presseportalen veröffentlichen.

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iBusiness-Autorin Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin der Grevenbroicher Adenion GmbH  , einem Entwickler für Softwarelösungen und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.