Online-PR (1): Suchmaschinenoptimierung von Pressemitteilungen

Doch nicht nur mit Suchmaschinenoptimierung durch SEO-Spezialisten oder Suchmaschinenmarketing (kurz SEM = Search Engine Marketing) mit Keywords oder Sponsored Links lässt sich die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen beeinflussen. Die Online-PR kann einen wesentlichen Beitrag leisten, um eine gute Position in den Suchergebnissen zu erzielen. Dafür sind vor allem zwei Kriterien entscheidend:

1. Die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten und Texten (Content) und
2. die Generierung von Links (Backlinks) durch Veröffentlichung auf anderen Websites.

Suchmaschinenoptimierung von Pressemitteilungen

Pressemitteilungen sind ein ideales Medium, um bei Suchmaschinen zu punkten. Sie sind aktuell, enthalten viel Text und verlinken auf die eigene Website. Doch die Pressemitteilungen können nur dann in den Ergebnislisten erscheinen, wenn die Texte auch relevante Suchbegriffe (Keywords) enthalten. Dabei ist es wichtig, auf komplizierte Fachausdrücke zu verzichten und stattdessen den Blick durch die Brille des Kunden zu wagen. Die Frage, welche Begriffe der Kunde im Kopf hat, wenn er nach Informationen sucht, sollte dabei im Vordergrund stehen. Ideal ist ein möglichst breitgefächertes Portfolio von verschiedenen, thematisch relevanten Suchbegriffen. Hilfreich für die richtige Schlagwortvergabe sind Keyword Analyse Tools wie z.B. Google Adwords. Je mehr Pressemitteilungen mit den entsprechenden Schlüsselwörtern veröffentlicht werden, desto höher ist die Chance, für diese Suchbegriffe gefunden zu werden.

Geeignete Verbreitungsmedien sind Online-Presseportale, die es in hoher Anzahl  , zum Teil auch kostenfrei im Web gibt. Auf den Portalen können Pressemitteilungen direkt und unmittelbar publiziert und sowohl von Journalisten als auch von potenziellen Kunden gelesen werden.

Die Veröffentlichung von Pressemeldungen auf Presseportalen im Internet bietet einen zusätzlichen Vorteil durch die Generierung von hochwertigen Back-Links. Dabei spielt die Anzahl der Links auf die eigene Website eine Rolle, aber auch die Wertigkeit und inhaltliche Relevanz der Websites, von denen die Links kommen. Da Presseportale ständig aktualisierte Inhalte veröffentlichen und von vielen Nutzern besucht werden, erhalten sie in der Regel ein hohes Bewertung. Werden Pressemitteilungen auf Presse- und Nachrichtenportalen im Internet also veröffentlicht, strahlt diese Bewertung auf die eigene Website ab.

Veröffentlichung von Pressemitteilungen

Mit einer gezielten Verbreitung von Pressemitteilungen über eine Vielzahl von Presse- und Nachrichtenportalen lassen sich Zielgruppen und Medienkontakte leichter erreichen und direkter adressieren. Außerdem werden die Nachrichten in den Archiven der Portale dauerhaft gespeichert, so dass eine langfristige Auffindbarkeit der Informationen möglich ist. Natürlich ist es auch sinnvoll, jede neue Pressemitteilung auf der eigenen Website zu veröffentlichen und mit weiteren Hintergrundinformationen zu ergänzen, z B. Fakten, Daten, Zahlen und Fotos. Aktuelle Webinhalte werden von den Suchmaschinen besser indiziert. Nützlich ist auch die Pressemitteilungen als RSS-Feeds für die Kunden bereitzustellen. RSS-Feeds können von interessierten Journalisten und Kunden abonniert werden.

Eine weitere Möglichkeit, Pressemeldungen und Fachinformationen zu bewerben, bietet der Microbloggingdienst Twitter  . Kommentare und News lassen sich hier als Kurznachricht kommunizieren und mit dem Pressetext oder Fachbeitrag auf der eigenen Website verlinken. Ebenso können die Pressemitteilungen auf einem Corporate Blog veröffentlicht und kommentiert werden.

Checkliste für effiziente Suchmaschinen-PR

• Interessante Inhalte für Pressemitteilungen entwickeln
• Pressemitteilung verfassen
• Portfolio von verschiedenen, thematisch relevanten Suchbegriffen zusammenstellen und die Pressemitteilung damit versehen
• Links zur eigenen Website einfügen
• Pressemitteilung über Online-Presseportale veröffentlichen
• Pressemitteilung auf eigener Website veröffentlichen
• Pressemeldung über Twitter oder Corporate Blog kommunizieren

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iBusiness-Autorin Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin der Grevenbroicher Adenion GmbH  , einem Entwickler für Softwarelösungen und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.