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Digitalisierung der TV-Werbung

von Yvonne Göpfert

27.11.2020 Auch wenn ATV heute noch nicht die Masse an Kunden zählt, die mit dem linearen TV erreicht werden, so wird der Markt doch wachsen und zwar langsam, aber unaufhaltsam den klassischen TV-Markt verdrängen.

Yvonne Göpfert

Die Plattformen, die dann gebraucht werden und in Zukunft die großen Erlöse bringen sollen, werden jetzt gebaut. Es gilt also, schon mal potenzielle Partnerschaften auszuloten und Kompetenzen abzugleichen. Doch egal, wie Sie sich als Agentur engagieren wollen und wo Sie neue Geschäftsfelder sehen - ohne tiefgreifendes technisches Know-how geht es nicht. Daher zum einen sich am besten an den Ad-Server-Anbietern orientieren. Sie bieten komplexe Technik und kennen die Fallstricke von Kontrollmechanismen. Zum anderen beobachten, welche Datenmodelle Datenanalysten entwickeln, um das technisch mögliche genaue Targeting für noch wirksamere Werbung zu nutzen.

Thema:

Addressable TV: Neue Erlösmodelle für Agenturen

TV-Werbung wird digitaler. TV-Sender und Agenturen entwickeln neue Erlösmodelle für adressierbares TV. iBusiness zeigt, welche Weichen jetzt gestellt werden, um in Zukunft an den Milliardenumsätzen teilzuhaben.

Bild: Pixabay/ OpenClipart-Vectors

Kommentar von Yvonne Göpfert

Digitalisierung der TV-Werbung

Auch wenn ATV heute noch nicht die Masse an Kunden zählt, die mit dem linearen TV erreicht werden, so wird der Markt doch wachsen und zwar langsam, aber unaufhaltsam den klassischen TV-Markt verdrängen.

Bild: Yvonne Göpfert

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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