Werbeindustrie mit heimlich geänderten Vertragsbedingungen

Werbung muss sich weiterentwickeln, den Konsumenten direkt ansprechen und automatisiert arbeiten. Aus Sicht der Werbungtreibenden ist das verständlich. Doch auch die Sicht der Konsumenten ist nachvollziehbar: Es besteht ein drastischer Unterschied zwischen dem Umstand, Werbung präsentiert zu bekommen und dem Umstand, dass das eigene Verhalten zu Nutzerprofilen verdichtet, ausgewertet und weitergegeben wird.

Profilbildung ist vom Deal 'Inhalt gegen Werbung' nämlich nicht gedeckt. Die Werbeindustrie hat kontinuierlich die Vertragsbedingungen verändert. Nun darf sie sich nicht wundern, wenn die Nutzer nicht mitgehen wollen.

Dabei könnte der Ausweg einfach sein: Längst haben Facebook, Google und Amazon gezeigt, wie sich ein New Deal schließen lässt. Nicht nur, weil die Unternehmen aufgrund ihrer Login-Strategie einen rechtssicheren Rahmen geschaffen haben - darum geht es nur zweitrangig -, sondern vor allem, weil sich die Nutzer darüber bewusst sind, was mit ihren Daten geschieht. Und die Dienste trotzdem nutzen.

Einen solchen Deal sollten auch die Publisher hinbekommen. Anfangen könnte alles damit, dass Anwender beim Aufruf einer Website nicht nur einen Hinweis auf eine Cookie-Platzierung erhalten - sondern den Cookie auch abwählen dürften.