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Studie: Business-Podcast-Werbung führt zu Verkaufssteigerung

von steiger_2

27.08.2018 Jeder vierte Hörer von Business-Podcasts hat auf Basis von Podcast-Werbung mindestens einen Kauf getätigt. Das ist eines der Ergebnisse einer aktuellen Umfrage von Podstars by OMR im Zeitraum von April bis Juli unter mehr als 1.100 Podcast-Hörern.

Bild: susannahscottphoto / CC0 / Pixabay

81,3 Prozent der Teilnehmer akzeptieren einen Host-Read-Ad, also Podcast-Werbung, die vom Host eingesprochen wird. Damit liegt die Werbeakzeptanz deutlich über der von anderen Werbeformen, wie aus einer Studie von Statista aus dem Jahr 2018 hervorgeht. Dort war die Plakatwerbung die mit 79 Prozent am positivsten wahrgenommene Werbeform.

Jeder Vierte, der einen Business-Podcast hört, hat auf Basis von Podcast-Werbung mindestens schon ein Mal einen Kauf getätigt. Bezieht man alle Podcasts-Genres mit ein, sind es immerhin noch 12,9 Prozent. Podcast-Hörer der Studie kommen überwiegend aus dem höheren Bildungssegment. So haben insgesamt über 46 Prozent einen Hochschulabschluss und 43 Prozent mindestens Abitur. Podcast-Werbung erreiche damit perspektivisch eine sehr zahlungskräftige Zielgruppe, so die Studienmacher.

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