Marketing mit Podcasts: So funktioniert es in 2019

Podcasts beweisen, dass sie mehr als der übliche Marketing-Hype sind. Ein Jahr, nachdem iBusiness die wiedererstarkende Beliebtheit des digitalen Hör-Formates untersucht hat , geht es für Podcasts weiter bergauf:

• Ihre Beliebtheit steigt weiter: Kam der Bitkom 2016 noch zu dem Ergebnis, dass jeder siebte Deutsche regelmäßig Podcasts hört (iBusiness berichtete ), ist es heute, zwei Jahre später, jeder fünfte (iBusiness berichtete )
• Werbeformate in Podcasts erzielen gute Werte in aktuellen (von Vermarktern in Auftrag gegebenen) Studien: Die Akzeptanz der Werbung liegt bei rund 80 Prozent, einem Wert, den sonst nur Plakatwerbung erreicht. Und dann will auch noch jeder vierte Podcast-Hörer aufgrund von Werbung schon mal einen Einkauf getätigt haben (iBusiness berichtete )
• Audio-Advertising und Audioformate sind ein heißes Thema auf der Dmexco    . Podcasts stehen dabei verstärkt im Fokus von Agenturen: "Vorteil des Formats ist, dass es im Gegensatz zu Videoinhalten nebenbei genutzt werden kann - beim Autofahren, im Fitnessstudio oder beim Kochen, sagt Claudio Montanini  , Geschäftsführender Gesellschafter der Marketing-Agentur PSM&W      . "Damit werden Podcasts auch für Werber interessant: Die Nutzerzahlen steigen, das Umfeld ist differenziert, die Werbeplätze sind noch wenig umkämpft und im Vergleich zu Radiowerbung vergleichsweise günstig. "

Auch Podcast Experte Alexander Wunschel  , Geschäftsführer der Strategieberatung Nextperts     hat beobachtet, wie sich der große Podcast-Enthusiasmus von 2017 mittlerweile noch gesteigert hat: "Das Angebot ist breiter geworden und mehr Leute auf den Zug aufgesprungen - auch die technischen Lösungen sind seitdem noch besser geworden." Das Podcasts vom heißen zum noch heißeren Ding geworden sind, hat eine Reihe von Gründen - und diese haben aus der Digitalbranche heraus die Gesellschaft beeinflusst.

Treiber des Podcast-Booms: Sprache und Binge-Listening

Da ist zum einen der allgemeine Hype rund um Sprache